{"id":7983,"date":"2022-03-17T14:00:00","date_gmt":"2022-03-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/der-weg-zum-kauf-wie-cpg-marken-das-shopper-marketing-mit-dooh-transformieren\/"},"modified":"2026-07-10T16:36:55","modified_gmt":"2026-07-10T16:36:55","slug":"der-weg-zum-kauf-wie-cpg-marken-das-shopper-marketing-mit-dooh-transformieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/de\/blog\/der-weg-zum-kauf-wie-cpg-marken-das-shopper-marketing-mit-dooh-transformieren\/","title":{"rendered":"Der Weg zum Kauf: Wie CPG-Marken das Shopper-Marketing mit DOOH transformieren"},"content":{"rendered":"\n

Retail Media Notwerks (RMNs)<\/a> haben in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum erlebt, insbesondere im digitalen Bereich. Digitale RMNs erm\u00f6glichen Einzelh\u00e4ndlern, Werbem\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken \u00fcber ihre Online-Kan\u00e4le hinweg zu schaffen, sodass Vermarkter Verbraucher erreichen k\u00f6nnen, indem sie Anzeigen auf der Website eines Einzelh\u00e4ndlers oder entlang verschiedener Online-Touchpoints platzieren. Da sich die Verbrauchermobilit\u00e4t nach der Pandemie wieder zu erholen beginnt, erweitern sich diese Netzwerke um digitale Au\u00dfenwerbung (DOOH) \u2013 und beginnen, das Shopper-Marketing f\u00fcr Marken zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

Warum wenden sich CPG-Marken jetzt DOOH zu?<\/h2>\n\n\n\n

Da Verbraucher jetzt mehr Zeit au\u00dferhalb ihres Zuhauses verbringen, ist die Ausweitung der Kampagnenreichweite \u00fcber digitale Werbung hinaus von entscheidender Bedeutung. DOOH hilft dabei, die L\u00fccke zwischen digitalen und Offline-Kan\u00e4len zu schlie\u00dfen, indem es Marken erm\u00f6glicht, ihre Botschaften entlang der gesamten Customer Journey auszuweiten \u2013 ein notwendiger Schritt, da die Verbraucher immer mehr Zeit damit verbringen, mit einer Marke w\u00e4hrend ihrer Kaufentscheidung zu interagieren.<\/p>\n\n\n\n

Werfen wir einen Blick auf einige der Gr\u00fcnde, warum Marken DOOH in ihre Strategien f\u00fcr an K\u00e4ufer gerichtetes Marketing integrieren.<\/p>\n\n\n\n

1. Markenbekanntheit und Einfluss auf die Kaufbereitschaft<\/h4>\n\n\n\n

Ein Hauptgrund, warum DOOH im Shopper-Marketing Wellen schl\u00e4gt, ist die M\u00f6glichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen und gleichzeitig Kaufentscheidungen auf dem Weg zum Kauf zu beeinflussen. Als einer der letzten verbleibenden Massenmedienkan\u00e4le erreicht DOOH das Publikum auf eine Weise, die nicht blockiert, \u00fcbersprungen oder ignoriert werden kann \u2013 und dies auf eine markensichere Weise, die Aufmerksamkeit erregt und gleichzeitig mehr Vertrauen als Online-Kan\u00e4le schafft.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Vermarkter, die sich an Kunden wenden, wird DOOH in Bezug auf die H\u00e4ndleraktivierung spezifischer. Nehmen wir an, Tide m\u00f6chte in allen Walmart-Filialen in ganz Toronto eine Werbeaktion f\u00fcr Waschmittel durchf\u00fchren. Das Unternehmen kann strategisch DOOH-Anzeigebildschirme in unmittelbarer N\u00e4he der Einzelhandelsgesch\u00e4fte schalten und Sonderangebote bewerben, die die Verbraucher in die Filiale bringen sollen. In diesem Fall wird DOOH verwendet, um Verbraucherentscheidungen zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

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Steigern Sie die Markenbekanntheit und verbessern Sie gleichzeitig die Kundenfrequenz mit Au\u00dfenwerbung.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Die Verst\u00e4rkung von Omnichannel-Kampagnen<\/h4>\n\n\n\n

Mit DOOH verst\u00e4rken Marken ihre Omnichannel-Kampagnen entlang der Customer Journey, zeigen auff\u00e4llige Werbemittel auf Anzeigebildschirmen an Premium-Standorten und sprechen das Publikum anschlie\u00dfend \u00fcber ihre Mobilger\u00e4te erneut an. Dies schafft die M\u00f6glichkeit, mehr Markenimpressionen zu liefern und gleichzeitig die Verbraucher an jedem digitalen und Offline-Touchpoint zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

CPG-Marken erweitern auch ihre Omnichannel-Reichweite, indem sie DOOH-Anzeigen mit Sonderangeboten oder Werbeaktionen schalten, die \u00fcber mobile Ger\u00e4te \u00fcbermittelt werden k\u00f6nnen. QR-Codes erweisen sich als \u00e4u\u00dferst effektiv, wenn es darum geht, die Kundenbindung und Besuche im Gesch\u00e4ft zu steigern. Beispielsweise kann eine Marke Anzeigen auf Bildschirmen schalten, die QR-Codes anzeigen und im gesamten Einzelhandelsgesch\u00e4ft verteilt sind. Verbraucher k\u00f6nnen diese dynamischen Codes dann scannen, um \u00fcber ihre Mobilger\u00e4te sofort auf Sonderangebote zuzugreifen. Jeder dynamische QR-Code kann den Verbraucher auf eine Webseite f\u00fchren oder einen Gutschein anbieten, der f\u00fcr die Position eines Bildschirms einzigartig ist, was zu einer Markenaktivierung f\u00fchrt, die f\u00fcr jeden Einzelhandelsstandort oder andere Variablen spezifisch ist.<\/p>\n\n\n\n

Neben der Steigerung der Kundenbindung und der Schaffung eines positiven Markenerlebnisses helfen kanal\u00fcbergreifende Werbeaktionen Marken auch dabei, messbare Einblicke in die Kaufabsicht und die Kampagnenleistung zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

3. Last-Touch Marketing Push<\/h4>\n\n\n\n

Im Gesch\u00e4ft kann DOOH als letzter Marketing Push fungieren, um die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen. Marken k\u00f6nnen Anzeigen auf Bildschirmen im Einzugsbereich eines Einzelh\u00e4ndlers schalten, z. B. am Stra\u00dfenrand oder im Nahverkehr, um die Markenbekanntheit zu steigern, und gleichzeitig Bildschirme im Gesch\u00e4ft aktivieren, die entscheidungsrelevante Informationen wie Produktmerkmale oder Preise vermitteln.<\/p>\n\n\n\n

CPG-Marken k\u00f6nnen auch DOOH-Anzeigen schalten, um zeitlich begrenzte Angebote voranzutreiben. Schauen wir uns insbesondere Einkaufszentren an. Werbung in dieser Einzelhandelslandschaft kann sehr verkaufsf\u00f6rdernd sein. DOOH-Anzeigen, die \u201enur zeitlich begrenzte\u201c Botschaften innerhalb des Einkaufszentrums vermitteln, k\u00f6nnen die Verbraucher dazu bringen, sich in ein Gesch\u00e4ft zu begeben, um letztendlich eine Kaufentscheidung zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

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Werbung im Einzugsbereich eines Einzelh\u00e4ndlers bietet eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Kaufentscheidungen im Gesch\u00e4ft zu beeinflussen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. Verbesserter Zugang zu K\u00e4uferdaten<\/h4>\n\n\n\n

Angesichts der sich schnell \u00e4ndernden Online-Datenschutzgesetze und der Entwicklung hin zu einer Zukunft ohne Cookies<\/a> ist es f\u00fcr Werbetreibende wichtiger denn je, \u00fcber die richtigen Daten in Bezug auf Verbrauchereinblicke zu verf\u00fcgen. Einzelh\u00e4ndler k\u00f6nnen Marken First-Party Daten wie Kauf- oder Loyalit\u00e4tsinformationen aus ihren Netzwerken zur Verf\u00fcgung stellen, die Aufschluss dar\u00fcber geben, wie und wo Verbraucher Kaufentscheidungen nach der Anzeigenschaltung treffen. Mit diesem Einblick k\u00f6nnen Marken sich ein genaues Bild von der Leistung ihrer Kampagnen machen und Verbraucher mit DOOH-Bildschirmen auf dem Weg zum Kauf kontextbezogen ansprechen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Marken Kampagnen anpassen und die Werbeausgaben so verschieben, dass sie mit Bildschirmen an leistungsstarken Standorten ihr wichtigstes Publikum erreichen.<\/p>\n\n\n\n

5. Der Aufstieg der programmatischen DOOH<\/h4>\n\n\n\n

Traditionell war die Aktivierung von Markenpromotionen innerhalb von Einzelhandelsnetzwerken statisch und mit langen Vorlaufzeiten und einem Mangel an Flexibilit\u00e4t verbunden. Dank des Aufstiegs von programmatischer DOOH beginnen viele Marken, die Art und Weise, wie sie Anzeigen kaufen, zu \u00e4ndern. Sie haben jetzt die M\u00f6glichkeit, Kampagnen sofort zu aktivieren \u2013 und dies schafft endlose Vorteile.<\/p>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal k\u00f6nnen Marken ihre Botschaften auf der Grundlage kontextbezogener Datenausl\u00f6ser anpassen, die von Wetter (z. B. Werbung f\u00fcr Eis an einem warmen Sommertag) bis Marktdaten reichen – oder sogar dem Inventar an einem bestimmten Einzelhandelsstandort. Programmatische DOOH erm\u00f6glicht Marken, spontan Kampagnen auszul\u00f6sen und so f\u00fcr mehr betriebliche Effizienz zu sorgen, indem sie ihnen erm\u00f6glicht, Kampagnen schnell und autonom \u00fcber ein Einzelhandelsmediennetzwerk zu starten, ohne sich an jeden Anbieter einzeln wenden zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

In der Vergangenheit haben Marken und Agenturen, die digitale Anzeigen auf Bildschirmen in bestimmten Abteilungen oder Bereichen eines Einzelh\u00e4ndlers kaufen wollten, die Eigent\u00fcmer von Medien einzeln kontaktiert, um Bildschirmfl\u00e4che zu aktivieren. Mit programmatischer DOOH k\u00f6nnen Marken einfach ihre Kampagnenparameter eingeben, um Anzeigenk\u00e4ufe auszul\u00f6sen, wann immer die Bedingungen erf\u00fcllt sind, wodurch der Anzeigenkaufprozess \u00fcber gesamte Einzelhandelsmediennetzwerke hinweg vereinfacht wird. Dies erm\u00f6glicht auch agilere Markenbotschaften, die f\u00fcr den jeweiligen Einzelhandelsstandort relevant bleiben und es Marken erm\u00f6glichen, ihre Kampagnen anzupassen, indem Anzeigen kontextbezogen zu einer Produktkategorie geschaltet werden. So kann beispielsweise eine Werbung f\u00fcr Salsa in einem Lebensmittelgesch\u00e4ft geschaltet werden, wenn dort Taco-Kits zum Verkauf angeboten werden. Programmatische DOOH macht es Marken auch einfacher, diese Anzeigenschaltungen im Gesch\u00e4ft in Verbindung mit anderen Kan\u00e4len digital und mobil zu kaufen, und bietet dem Verbraucher ein umfassendes Markenerlebnis.<\/p>\n\n\n\n

Es ist wichtig zu beachten, dass programmatische DOOH nicht nur Marken zugutekommt. Auf der H\u00e4ndlerseite erh\u00f6ht der programmatische Handel mit digitalen Bildschirmen die Anzeigenlast f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler und bietet zus\u00e4tzliche Einnahmem\u00f6glichkeiten. Beispielsweise ist die Aktivierung von Bildschirmen in einem Einzelh\u00e4ndlerbereich, um eine bestimmte Marke von Toilettenpapier zu bewerben, f\u00fcr die ein \u00dcberbestand vorhanden ist, sowohl f\u00fcr die Marke als auch f\u00fcr den Einzelh\u00e4ndler von Vorteil und schafft ein kooperativeres Netzwerk.<\/p>\n\n\n\n

Es ist nicht zu erwarten, dass sich die sich schnell ver\u00e4ndernde an K\u00e4ufer gerichtete Marketinglandschaft in absehbarer Zeit \u2013 wenn \u00fcberhaupt \u2013 verlangsamen wird. Marken haben keine andere Wahl, als ihre Marketingstrategien anzupassen, um Schritt zu halten oder sie riskieren ihren Anteil in Bezug auf die Reichweite zu verlieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen man sich einfach auf einen Kanal verlassen musste, um Verbraucher zu erreichen. Der Wettbewerb zwischen Marken ist derzeit auf einem Allzeithoch. Das Hinzuf\u00fcgen von DOOH zum Marketing-Mix erweist sich f\u00fcr CPG-Marken als \u00e4u\u00dferst vorteilhaft, sowohl in Bezug auf die Markenbekanntheit als auch auf die Beeinflussung der Kaufentscheidungen der Verbraucher. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Marken durch die verst\u00e4rkte F\u00e4higkeit, Verbraucher \u00fcberall zu erreichen, sicher sein, dass sie in den K\u00f6pfen in dieser hart umk\u00e4mpften Landschaft an erster Stelle bleiben.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren, wie Sie DOOH zu Ihrer an K\u00e4ufer gerichtete Marketingstrategie hinzuf\u00fcgen?<\/p>\n\n\n\n

Vereinbaren Sie einen Telefontermin<\/a> mit unserem Expertenteam, um Ihre n\u00e4chste Kampagne zu planen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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