{"id":10435,"date":"2026-07-16T17:10:00","date_gmt":"2026-07-16T17:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/es\/blog\/"},"modified":"2026-09-09T20:41:24","modified_gmt":"2026-09-09T20:41:24","slug":"broadsign-x-alooh-2026-perspectivas-de-los-principales-duenos-de-medios-ooh-en-latam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/es\/blog\/broadsign-x-alooh-2026-perspectivas-de-los-principales-duenos-de-medios-ooh-en-latam\/","title":{"rendered":"Broadsign x ALOOH 2026: Perspectivas de los principales due\u00f1os de medios OOH en LATAM"},"content":{"rendered":"\n

En v\u00edsperas del foro anual ALOOH 2026 que se llevar\u00e1 a cabo en Lima en septiembre, Broadsign realiz\u00f3 un webinar en colaboraci\u00f3n con ALOOH Latam<\/a> para explorar c\u00f3mo los due\u00f1os de medios de publicidad exterior (OOH) de la regi\u00f3n est\u00e1n transformando sus activos est\u00e1ticos y digitales en un motor de ingresos unificado.<\/p>\n\n\n\n

El evento comenz\u00f3 con dos presentaciones a cargo de Jos\u00e9 Delgado<\/a>, Director de Ventas SaaS para Latinoam\u00e9rica, y Manuel Ameneiros<\/a>, Director de Media Sales & Services para Latinoam\u00e9rica, quienes presentaron la plataforma de Broadsign<\/a> y explicaron c\u00f3mo ayuda a los due\u00f1os de medios a hacer crecer sus redes y escalar sus ingresos a trav\u00e9s del OOH est\u00e1tico, digital y program\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Posteriormente, se llev\u00f3 a cabo un panel moderado por Jacobo G\u00f3mez, Gestor de Cuentas Senior en Broadsign, en el que dos destacados clientes de la regi\u00f3n, Paulo Cesar Queiroz<\/a>, CEO de RZK Digital<\/a>, y Andrea Mereghetti<\/a>, CTO de Proxymo<\/a>, compartieron sus experiencias y respondieron preguntas sobre c\u00f3mo han incrementado sus ingresos en OOH mediante ventas directas y program\u00e1ticas, as\u00ed como sobre la manera en que han simplificado la gesti\u00f3n de sus redes e inventarios y escalado sus operaciones con el apoyo de Broadsign. A continuaci\u00f3n, presentamos un resumen del panel de clientes.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo RZK Digital impulsa la innovaci\u00f3n digital del OOH en Brasil con Broadsign<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fundada en 2021, RZK Digital alcanz\u00f3 una tasa de crecimiento anual del 54 % al enfocarse exclusivamente en terminales de autobuses urbanos en Brasil. Con la plataforma de Broadsign<\/a>, la empresa gestiona de manera eficiente 850 caras publicitarias digitales sincronizadas en 54 terminales, llegando a 3,2 millones de personas al d\u00eda. Este modelo operativo optimizado permite que un equipo de solo dos personas gestione campa\u00f1as publicitarias de alto impacto en toda la red.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 valor estrat\u00e9gico  aporta su red  a los anunciantes? \u00bfCu\u00e1l es su <\/strong>elevator pitch?<\/em><\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En Brasil, el mercado de OOH estuvo dominado durante mucho tiempo por grandes operadores con redes consolidadas y de gran escala. En una ciudad altamente regulada como S\u00e3o Paulo, la publicidad exterior en los espacios p\u00fablicos est\u00e1 sujeta a estrictas restricciones. El acceso a los espacios publicitarios en terminales de transporte se obtiene a trav\u00e9s de concesiones p\u00fablicas, que son contratos a largo plazo. Centramos nuestro crecimiento en las terminales de autobuses, siendo la primera vez que se implementaba una iniciativa de tal envergadura aqu\u00ed en Brasil. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, r\u00e1pidamente nos dimos cuenta de que el verdadero valor no estaba en las pantallas en s\u00ed, sino en el p\u00fablico. Nuestro desaf\u00edo era cambiar la mentalidad del mercado de \u00abcomprar pantallas\u00bb a \u00abcomprar audiencia\u00bb. Para lograrlo, la alianza de Broadsign con Quividi fue fundamental, ya que el uso de prueba de reproducci\u00f3n de Broadsign y las capacidades de medici\u00f3n en tiempo real de las c\u00e1maras de visi\u00f3n computacional de Quividi nos permitieron ofrecer a los anunciantes datos de audiencia de publicidad exterior en tiempo real en innumerables terminales de autobuses. Los datos de audiencia tambi\u00e9n est\u00e1n auditados por un organismo nacional conocido como el IVC (Instituto Verificador de Comunicaci\u00f3n), que est\u00e1 conectado directamente con los sistemas de RZK Digital, lo que le permite realizar un seguimiento en tiempo real de los datos recopilados. <\/p>\n\n\n\n

Los datos de primera mano que hemos estructurado se convirtieron en nuestro principal diferenciador. Al ofrecer Wi-Fi p\u00fablico y gratuito en nuestras terminales, logramos una amplia taxonom\u00eda de datos. Cuando las personas se conectan al Wi-Fi, responden tres o cuatro preguntas que nos ayudan a determinar con qu\u00e9 frecuencia regresan a las terminales de autobuses, lo que nos permite construir un perfil completo de sus h\u00e1bitos. Al automatizar la recopilaci\u00f3n de esta informaci\u00f3n, logramos reunir informaci\u00f3n de 1,5 millones de personas entrevistadas.<\/p>\n\n\n\n

Esta ventaja en materia de datos, combinada con la tecnolog\u00eda de Broadsign, ofrece a nuestros clientes una agilidad operativa sin igual. No tienen que lidiar con fechas de lanzamiento restringidas; pueden cambiar de rumbo al instante, hacer pruebas de creatividad din\u00e1mica o adaptar campa\u00f1as seg\u00fan factores en tiempo real, como el clima. En efecto, llevamos a Brasil las mejores pr\u00e1cticas de mercados tecnol\u00f3gicamente avanzados como Londres, Singapur y Hong Kong, haciendo de la publicidad basada en datos de audiencia nuestro principal diferenciador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPodr\u00eda contarnos sobre el caso de \u00e9xito de Casas Bah\u00eda y c\u00f3mo Broadsign ayud\u00f3 a facilitar su implementaci\u00f3n?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Casas Bahia es una de las principales cadenas de tiendas f\u00edsicas con sucursales en todo Brasil. Para fortalecer  nuestra relaci\u00f3n con ellos, llevamos al l\u00edmite las capacidades de nuestra red, y la plataforma de Broadsign demostr\u00f3 ser el socio ideal para ayudarnos a lograrlo. El d\u00eda de la inauguraci\u00f3n de una nueva tienda de Casas Bahia, transmitimos en vivo un evento en el que los ejecutivos de la empresa presentaron los detalles de la tienda a trav\u00e9s de las terminales de nuestra red. Gracias al soporte de HTML de Broadsign, esta integraci\u00f3n fue impecable y marc\u00f3 un hito a gran escala por primera vez en el mercado brasile\u00f1o. Tras este \u00e9xito, otra gran cadena de tiendas, Magalu, solicit\u00f3 una activaci\u00f3n similar de comercio en vivo a trav\u00e9s de YouTube, la cual ejecutamos con la misma facilidad. Estas innovaciones y la sencillez con la que Broadsign las hace posibles se han convertido en herramientas poderosas para cautivar a clientes nuevos y existentes.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo Proxymo est\u00e1 escalando y monetizando el DOOH con Broadsign<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fundada en 2008, Proxymo es una de las empresas de medios digitales m\u00e1s grandes de M\u00e9xico, con m\u00e1s de 1200 pantallas digitales en todo el pa\u00eds, y se distingue por una combinaci\u00f3n \u00fanica de alcance medi\u00e1tico e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Con la plataforma de Broadsign, ofrecen soluciones de vanguardia y experiencias atractivas para sus diversas audiencias. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son sus mayores desaf\u00edos t\u00e9cnicos al integrar y, sobre todo, monetizar una red tan grande y diversa como la de Proxymo?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El mayor desaf\u00edo es contar con la herramienta adecuada para integrar los diferentes formatos. Estamos expandiendo constantemente nuestra presencia digital, desde nuestros kioscos ya consolidados en centros comerciales hasta nuestros nuevos kioscos Smart City con resoluci\u00f3n 4K y pantallas LCD en la via publica. Para escalar de manera eficiente, nos enfocamos en encontrar una soluci\u00f3n, como Broadsign, que facilitara la gesti\u00f3n de las distintas resoluciones gr\u00e1ficas y eliminara las complejidades de la adaptaci\u00f3n manual de creatividades . Otro factor clave fue el acceso a una plataforma de suministro (SSP) que ofrece una visi\u00f3n completa de nuestro inventario y la flexibilidad necesaria para integrar tanto m\u00e9tricas de terceros como nuestros propios datos. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo Broadsign ayuda a Proxymo a optimizar sus operaciones y garantizar la transparencia en la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as  a sus clientes?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La ventaja principal es la excepcional flexibilidad y estabilidad de la plataforma. Con un CMS que se integra a la perfecci\u00f3n en entornos Linux, Windows e IoT, podemos escalar con confianza sin preocuparnos por fallas en el sistema. Adem\u00e1s, los datos de evidencia de rendimiento (PoP, Proof-of-Performance<\/em>) de Broadsign, los cuales cruzamos con nuestra medici\u00f3n interna de p\u00fablico, nos permiten entregar informes altamente confiables. Por si fuera poco, cuenta con incre\u00edbles integraciones de API. Creo que Broadsign es una de las pocas plataformas que ofrece todas estas capacidades, adem\u00e1s de un equipo de soporte incre\u00edble que est\u00e1 muy atento a las necesidades de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Proxymo tiene una visi\u00f3n clara de c\u00f3mo la publicidad program\u00e1tica es un canal de ventas que complementa a las ventas directas. \u00bfQu\u00e9 consejo les dar\u00eda a otros propietarios de medios de la regi\u00f3n que buscan equilibrar su estrategia entre ambos flujos de ingresos?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El principal desaf\u00edo para muchos propietarios de medios es la educaci\u00f3n interna. Los equipos de ventas deben entender que no solo los presupuestos para la venta program\u00e1tica y la directa son diferentes, sino tambi\u00e9n el enfoque para venderlas. La venta directa requiere un enfoque de asesoramiento personalizado y cercano para entregar el m\u00e1ximo valor, mientras que la program\u00e1tica le permite capturar presupuestos omnicanal, como los que provienen de la televisi\u00f3n y la radio. Capacitar a su equipo de ventas para aprender c\u00f3mo aprovechar ambos canales de manera estrat\u00e9gica garantiza que no se pierdan estas oportunidades de ingresos. Otro aspecto es invertir en una SSP s\u00f3lida que simplifique las conexiones t\u00e9cnicas y brinde acceso a un gran ecosistema de demanda.<\/p>\n\n\n\n

Descubra la plataforma que impulsa la publicidad exterior <\/strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/strong><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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