{"id":7882,"date":"2021-03-31T12:57:04","date_gmt":"2021-03-31T12:57:04","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/el-cielo-es-el-limite-para-enmedio-los-lideres-del-dooh-en-colombia\/"},"modified":"2026-07-10T16:34:58","modified_gmt":"2026-07-10T16:34:58","slug":"el-cielo-es-el-limite-para-enmedio-los-lideres-del-dooh-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/es\/blog\/el-cielo-es-el-limite-para-enmedio-los-lideres-del-dooh-en-colombia\/","title":{"rendered":"El cielo es el l\u00edmite para Enmedio, los l\u00edderes del DOOH en Colombia"},"content":{"rendered":"\n

Enmedio Comunicaci\u00f3n Digital<\/a> comprendi\u00f3 las inmensas posibilidades de la publicidad exterior digital, aparentemente antes que nadie m\u00e1s en su mercado. Aunque sus operaciones se iniciaron con un modesto inventario de pantallas, Enmedio ha crecido a pasos agigantados, ahora operan la red de se\u00f1alizaci\u00f3n digital m\u00e1s extensa en su pa\u00eds de origen y atienden a clientes en una amplia gama de industrias.<\/p>\n\n\n\n

Con dos unidades de negocio bajo su techo, Enmedio muestra su visi\u00f3n para transformar la industria publicitaria en Colombia. Antes de que otras empresas lo hicieran, Enmedio comprendi\u00f3 y aprovech\u00f3 el poder del DOOH. Su competencia a\u00fan est\u00e1 tratando de alcanzarlos.<\/p>\n\n\n\n

Abriendo nuevos caminos en Medellin<\/h2>\n\n\n\n

Fundada en 2006, Enmedio Comunicaci\u00f3n Digital, con sede en Colombia, naci\u00f3 de un viaje a Shanghai, China. Los fundadores, tres amigos de la universidad, fueron all\u00ed en busca de ideas de negocio para llevarlas a casa. En China, les sorprendi\u00f3 la propagaci\u00f3n de la se\u00f1alizaci\u00f3n digital. En los ba\u00f1os, ascensores y edificios de oficinas, en las carreteras y dentro de los centros comerciales, la se\u00f1alizaci\u00f3n digital estaba pr\u00e1cticamente en todas partes. Los tres vieron una gran oportunidad para llevar esta tecnolog\u00eda a casa, donde los medios tradicionales eran el est\u00e1ndar.<\/p>\n\n\n\n

La empresa comenz\u00f3 siendo peque\u00f1a, instalando sus primeras pantallas en bares y restaurantes populares de Medellin, ubicaciones que despertaron el inter\u00e9s de empresas que buscaban instalar o comenzar a anunciarse en pantallas digitales. A medida que crec\u00eda el entusiasmo en torno a su tecnolog\u00eda, la presencia y el inventario de Enmedio tambi\u00e9n aumentaron, y as\u00ed, comenzaron a instalar m\u00e1s pantallas en \u00e1reas de mayor tr\u00e1fico como gimnasios, edificios de oficinas, centros comerciales, hoteles, spas y universidades.<\/p>\n\n\n\n

En tres a\u00f1os, su red ascendi\u00f3 a m\u00e1s de 300 pantallas. Luego vinieron las actualizaciones. Las pantallas m\u00e1s antiguas fueron reemplazadas por modelos m\u00e1s elegantes y se introdujeron nuevas capacidades, como informes de campa\u00f1as, herramientas para medici\u00f3n de audiencia e incluso detecci\u00f3n de multitudes con reconocimiento facial.<\/p>\n\n\n\n

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Nuevos horizontes en el DOOH colombiano<\/h2>\n\n\n\n

Estas mejoras resultaron incre\u00edblemente atractivas para la creciente base de clientes de Enmedio. Buscando expandirse a\u00fan m\u00e1s, comenzaron a ofrecer servicios de consultor\u00eda e integraci\u00f3n a empresas interesadas en aprovechar las ventajas de este medio pero que carec\u00edan de los recursos para invertir. A trav\u00e9s de esta unidad de su negocio, En medio ayuda a otras empresas a aprovechar el poder de la comunicaci\u00f3n digital de una manera m\u00e1s asequible para ellos.<\/p>\n\n\n\n

En la actualidad, Enmedio se divide en dos unidades de negocio independientes, Enmedio Publicidad y Enmedio Institucional. Cada una ofrece un conjunto \u00fanico de servicios adaptados a las necesidades de su diversa y creciente clientela.<\/p>\n\n\n\n

Por el lado de la publicidad, Enmedio supervisa su propia red de pantallas en muchas ubicaciones diferentes, vendiendo espacios publicitarios atractivos a los clientes que desean conectarse con los consumidores a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda digital. Incluso lanzaron recientemente su propia plataforma de publicidad de autoservicio, Enmedio Direct, que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios directamente y dar vida a sus campa\u00f1as digitales en minutos, similar a comprar anuncios a trav\u00e9s de Facebook.<\/p>\n\n\n\n

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Y en el lado institucional, Enmedio act\u00faa como un operador e integrador de se\u00f1alizaci\u00f3n digital con soluciones completamente administradas, ayudando a las empresas a crear sus propias redes de se\u00f1alizaci\u00f3n digital. Por una tarifa mensual, proporcionan el hardware, el software, la administraci\u00f3n remota de pantallas junto con la producci\u00f3n y administraci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Una oferta de servicios tan completa, significa que Enmedio puede brindar a una amplia variedad de clientes exactamente lo que necesitan de la se\u00f1alizaci\u00f3n digital, al mismo tiempo que refuerza la posici\u00f3n de liderazgo de la empresa en esta industria.<\/p>\n\n\n\n

En 2020, Enmedio alcanz\u00f3 un hito importante: el inventario de la compa\u00f1\u00eda super\u00f3 las 5,000 pantallas, 3,000 con el negocio institucional y 2,000 pantallas publicitarias. En todas sus redes, la empresa alcanza m\u00e1s de 80 millones de impresiones mensuales en los seis pa\u00edses en los que opera.<\/p>\n\n\n\n

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Un futuro a\u00fan m\u00e1s brillante (y m\u00e1s grande)<\/h2>\n\n\n\n

Luego de 15 a\u00f1os y despu\u00e9s de innumerables clientes satisfechos, Enmedio se ha forjado una reputaci\u00f3n impresionante: ahora operan la pantalla exterior digital m\u00e1s grande de Colombia y cuentan con la mayor cantidad de metros cuadrados de pantallas LED en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

A medida que el futuro se acerca r\u00e1pidamente, Enmedio espera centrar su atenci\u00f3n en el tama\u00f1o: vendr\u00e1n pantallas espectaculares y de gran formato. En los pr\u00f3ximos meses y a\u00f1os, tambi\u00e9n se centrar\u00e1n en ampliar su cobertura. Si bien el inventario de la compa\u00f1\u00eda actualmente abarca m\u00e1s de 5,000 pantallas, esperan duplicar ese n\u00famero en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Con tres oficinas en Medell\u00edn, Bogot\u00e1 y Ciudad de M\u00e9xico, Enmedio tiene en la mira ampliar sus operaciones a nuevos mercados con pa\u00edses como Per\u00fa, Guatemala y Chile.<\/p>\n\n\n\n

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Enmedio & Broadsign: m\u00e1s de una d\u00e9cada generando resultados<\/h2>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de varios a\u00f1os en el mercado, en 2009, el equipo de Enmedio sab\u00eda que quer\u00edan el soporte de una plataforma que pudiera satisfacer las necesidades de su negocio y llevarlos al siguiente nivel. Para administrar su amplia y creciente red, recurrieron a Broadsign.<\/p>\n\n\n\n

Dado el alcance de la empresa y el hecho de que produce miles de piezas de contenido al mes, la eficiencia y automatizaci\u00f3n de procesos eran su m\u00e1xima prioridad. El equipo necesitar\u00eda algo que les permitiera hacer malabares manejando numerosos proyectos y tareas diferentes sin problemas. Hoy, gracias a las poderosas capacidades de automatizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n dentro de Broadsign Control, un equipo de solo tres personas es responsable de programar el contenido para la red de pantallas de m\u00e1s de 5,000 de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Pronto, Enmedio tambi\u00e9n comenzar\u00e1 a ofrecer su inventario de manera program\u00e1tica a trav\u00e9s de Broadsign Reach, ofreciendo una mayor comodidad a los compradores y abriendo su red de pantallas publicitarias a una comunidad global de compradores digitales. Juntas, todas estas diferentes plataformas se combinan para garantizar que Enmedio pueda brindar a las empresas con las que trabajan, soluciones integrales y ayudarlas a llegar de manera efectiva a m\u00e1s personas.<\/p>\n\n\n\n

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