{"id":7907,"date":"2021-10-21T20:46:56","date_gmt":"2021-10-21T20:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/como-induvallas-esta-abriendo-el-camino-de-la-publicidad-dooh-en-ecuador\/"},"modified":"2026-07-10T16:35:09","modified_gmt":"2026-07-10T16:35:09","slug":"como-induvallas-esta-abriendo-el-camino-de-la-publicidad-dooh-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/es\/blog\/como-induvallas-esta-abriendo-el-camino-de-la-publicidad-dooh-en-ecuador\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Induvallas est\u00e1 abriendo el camino de la publicidad DOOH en Ecuador"},"content":{"rendered":"\n

En Ecuador, la publicidad exterior digital est\u00e1 todav\u00eda en las primeras etapas de desarrollo. Sin embargo, el cambio tecnol\u00f3gico se est\u00e1 produciendo r\u00e1pidamente en este pa\u00eds latinoamericano, e Induvallas<\/a> est\u00e1 a la cabeza. Con 24 vallas publicitarias digitales y planes de implementar m\u00e1s en todo el pa\u00eds, esta empresa pionera de la publicidad exterior est\u00e1 cambiando el panorama publicitario ecuatoriano y est\u00e1 haciendo que la publicidad exterior sea m\u00e1s accesible para las empresas y los presupuestos m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Innovadores en publicidad exterior<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Induvallas tiene antecedentes de estar delante de los acontecimientos. Esta empresa familiar, que acaba de cumplir 35 a\u00f1os, fue la primera compa\u00f1\u00eda de Ecuador en ingresar al mercado de la publicidad exterior. Desde sus inicios con vallas publicitarias peque\u00f1as, carteles en la calle y otros formatos est\u00e1ticos de publicidad OOH, Induvallas se convirti\u00f3 en un l\u00edder del mercado que controla entre el 50 % y el 60 % del mercado de publicidad exterior en Ecuador, y cuenta con 600 vallas publicitarias est\u00e1ticas y 24 vallas digitales en todo el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

En Ecuador, el tama\u00f1o y el n\u00famero de los espacios de publicidad exterior est\u00e1n estrictamente regulados por cada ciudad, y las vallas publicitarias est\u00e1ticas a\u00fan constituyen la gran mayor\u00eda de los espacios publicitarios exteriores. Sin embargo, Induvallas avanz\u00f3 con la publicidad digital exterior (digital out-of-home, DOOH) desde que incorpor\u00f3 las primeras pantallas publicitarias LED del pa\u00eds hace diez a\u00f1os. En la actualidad, es el mayor proveedor de publicidad DOOH del pa\u00eds, con 24 pantallas LED y planes de implementar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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Hacer que la publicidad DOOH est\u00e9 al alcance de las empresas y los presupuestos m\u00e1s peque\u00f1os<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Generalmente, los clientes de Induvallas han sido grandes empresas, como bancos, tarjetas de cr\u00e9dito o marcas multinacionales, como Coca Cola. Esto se debe, sobre todo, a que las vallas publicitarias est\u00e1ticas, que a\u00fan constituyen una gran parte de su inventario, requieren una importante inversi\u00f3n financiera.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPara la empresa, es incre\u00edble contar con la publicidad exterior digital porque en una valla est\u00e1tica solo tenemos un cliente\u00bb, dice Martin O\u00f1a, director de Marketing de Induvallas y nieto de su fundador original. \u00abEn digital, podemos tener entre 15 y 16 clientes. As\u00ed que, como negocio, nos interesa mucho m\u00e1s tener pantallas digitales\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abYa que comprar un solo espacio publicitario DOOH es significativamente menos costoso que alquilar una valla publicitaria est\u00e1tica durante semanas, las pantallas digitales de Induvallas tambi\u00e9n han atra\u00eddo a nuevos compradores. Las marcas m\u00e1s peque\u00f1as interesadas en incorporar medios exteriores a sus campa\u00f1as ahora tienen m\u00e1s facilidad para hacerlo con tan solo comprar las franjas horarias que quieran con el presupuesto del que dispongan.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados de sus primeras pantallas LED fueron suficientes para convencer a Induvallas de que la publicidad DOOH es el futuro de la publicidad exterior. La empresa pretende ampliar estrat\u00e9gicamente sus ubicaciones digitales, con planes de convertir algunas de sus vallas publicitarias m\u00e1s deseadas en pantallas digitales. Adem\u00e1s de la oportunidad de alquilar un codiciado espacio publicitario a m\u00e1s de un cliente, la publicidad DOOH presenta oportunidades nuevas e interesantes de creatividad y compromiso.<\/p>\n\n\n\n

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Asociaci\u00f3n con Broadsign para convertir una visi\u00f3n en realidad<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para cumplir sus en\u00e9rgicos objetivos de expansi\u00f3n en publicidad DOOH, Induvallas necesitaba invertir en una tecnolog\u00eda ampliable que le ayudara a apoyar su crecimiento. La empresa hab\u00eda superado el sistema de software que ven\u00eda con las pantallas LED que hab\u00eda comprado. Las opciones de programaci\u00f3n eran limitadas y la informaci\u00f3n deb\u00eda introducirse y gestionarse manualmente mediante hojas de c\u00e1lculo de Excel.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEra bastante b\u00e1sico\u00bb, dice Ona. \u00abLo \u00fanico que pod\u00edamos hacer era poner un cliente todo el tiempo o ponerlo por medio d\u00eda. No pod\u00edamos hacer algo como: Quiero que este cliente est\u00e9 de 4 a 8 p. m., o quiero que este cliente est\u00e9 el lunes, martes o viernes\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que los principales interesados de Induvallas comprendieron las ventajas que ofrec\u00eda Broadsign, incluidas las opciones de programaci\u00f3n flexibles, la entrega autom\u00e1tica de contenidos y la disponibilidad de inventario en tiempo real, decidieron hacer el cambio. La empresa ha utilizado la plataforma de Broadsign para gestionar la entrega de contenidos durante los \u00faltimos meses, y ya est\u00e1n viendo mejoras notables.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00abAntes ten\u00edamos que introducir manualmente el contenido de los anuncios y luego quitarlo de la misma forma. Con Broadsign es f\u00e1cil porque solo hay que poner la fecha de inicio y la de finalizaci\u00f3n, y la campa\u00f1a se ejecuta autom\u00e1ticamente\u00bb, dice Ona. \u00abHay muchas funciones que ayudan [a nuestros empleados] a centrarse en otras cosas m\u00e1s importantes, y eso es mejor para todos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el equipo de ventas todav\u00eda est\u00e1 en el proceso de incorporaci\u00f3n, Ona es optimista sobre el impacto que tendr\u00e1 la plataforma de Broadsign una vez que el sistema completo est\u00e9 en funcionamiento. Tambi\u00e9n expres\u00f3 su orgullo por el hecho de que Induvallas siga estando a la altura de su legado como pionero de la publicidad exterior y de la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. El pr\u00f3ximo paso en la agenda: las ventas program\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCon las pantallas LED, fuimos los primeros. Con las vallas publicitarias, fuimos los primeros. Ahora, con la plataforma [de Broadsign] y con las ventas program\u00e1ticas, seremos los primeros\u00bb, dice Ona. \u00abEso se siente muy bien\u00bb.   <\/p>\n\n\n\n

Vea c\u00f3mo Broadsign puede ayudarlo a optimizar su negocio DOOH <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Ponte en contacto<\/a> con nuestro equipo para empezar!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En Ecuador, la publicidad exterior digital est\u00e1 todav\u00eda en las primeras etapas de desarrollo. Sin embargo, el cambio tecnol\u00f3gico se est\u00e1 produciendo r\u00e1pidamente en este pa\u00eds latinoamericano, e Induvallas est\u00e1 a la cabeza. 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