{"id":7948,"date":"2019-06-26T09:24:22","date_gmt":"2019-06-26T09:24:22","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/como-starlite-media-eleva-la-experiencia-publicitaria-en-los-centros-comerciales-con-el-dooh\/"},"modified":"2026-07-10T16:35:28","modified_gmt":"2026-07-10T16:35:28","slug":"como-starlite-media-eleva-la-experiencia-publicitaria-en-los-centros-comerciales-con-el-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/es\/blog\/como-starlite-media-eleva-la-experiencia-publicitaria-en-los-centros-comerciales-con-el-dooh\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Starlite Media eleva la experiencia publicitaria en los centros comerciales con el DOOH"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Estados Unidos, los centros comerciales respaldados por supermercados, hipermercados, farmacias y otros negocios similares atraen a decenas de millones de consumidores cada d\u00eda. Estos consumidores son un grupo preparado para realizar transacciones en el lugar, pero que probablemente tambi\u00e9n se est\u00e1n acostumbrando a experiencias de compra ricas en informaci\u00f3n en el espacio en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para las tiendas f\u00edsicas, una de las claves para mantener o establecer conexiones fuertes con este p\u00fablico es satisfacer, en tiempo real, la demanda de informaci\u00f3n que tienen sobre los productos y servicios disponibles. Con el crecimiento de la &nbsp;red de <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/what-is-dooh-media\">pantallas digitales inteligentes para exteriores<\/a> que tienen ubicadas en los centros comerciales y en sus alrededores, Starlite Media considera que ha encontrado una soluci\u00f3n para esto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Movi\u00e9ndose hacia un futuro m\u00e1s digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde sus comienzos en los espacios exteriores en el &nbsp;2003, Starlite construy\u00f3 un inventario s\u00f3lido y estable de &nbsp; elementos est\u00e1ticos &nbsp;y se ha posicionado en m\u00faltiples ubicaciones en centros comerciales al aire libre. Sin embargo, &nbsp;en el a\u00f1o 2014, la empresa comenz\u00f3 a centrarse en el futuro digital y en las oportunidades que podr\u00edan surgir al reemplazar el inventario est\u00e1tico por pantallas, &nbsp;para comunicarse con el p\u00fablico de una forma m\u00e1s din\u00e1mica e inteligente . A partir del 2019, Starlite comenz\u00f3 a reemplazar los carteles de sus ubicaciones m\u00e1s importantes por pantallas digitales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una prueba realizada con la ayuda de Nielsen ha demostrado que esta migraci\u00f3n a lo digital es una excelente opci\u00f3n. A mediados del 2019, Starlite coloc\u00f3 publicidad digital y est\u00e1tica para una marca nacional de cereales en sus ubicaciones, y compar\u00f3 el aumento de ventas resultante entre los formatos. Si bien la est\u00e1tica logr\u00f3 un s\u00f3lido aumento del 8 %, el aumento de la publicidad digital fue incluso mayor, hasta el 14,5 %. Seg\u00fan Nielsen, ambas superaron la publicidad en la tienda, la televisi\u00f3n, la radio y los anuncios en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/img_6408971b2fe2d.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-39467\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con un conteo esperado de 500 pantallas implementadas en Nueva York y otros mercados decisivos en los pr\u00f3ximos 12 meses, ademas del despliegue de varios miles de pantallas m\u00e1s dentro de los pr\u00f3ximos a\u00f1os, la empresa est\u00e1 ansiosa por aprovechar su \u00e9xito inicial en el \u00e1mbito digital y as\u00ed poder ofrecer nuevas oportunidades a &nbsp;los minoristas en sus ubicaciones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pantallas ubicadas estrat\u00e9gicamente a donde la gente compra<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada una de las pantallas de Starlite se encuentra en un centro comercial que incluye supermercados, farmacias, restaurantes y otros tipos de establecimientos de venta al por menor. Al instalarlas pantallas de Starlite en una ubicaci\u00f3n destacada en estos centros comerciales, pueden esto le ofrecer a los compradores de medios una capacidad mejorada para conectarse con los consumidores justo antes de que realicen una compra. Las pantallas son una excelente manera de brindar informaci\u00f3n valiosa sobre productos y servicios a trav\u00e9s de un medio convincente, lo que facilita la concientizaci\u00f3n e incluso promueve a las compras impulsivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mejor a\u00fan, dado que la gran mayor\u00eda de los clientes &nbsp;se dirigen directamente a sus hogares luego de ir al supermercado , la publicidad &nbsp;en las pantallas de Starlite puede generar un incremento r\u00e1pido en las compras en l\u00ednea. Las marcas de todo el mundo est\u00e1n buscando oportunidades de marketing &nbsp;a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales de publicidad &nbsp;que incorporen DOOH, &nbsp;publicidad m\u00f3vil o en l\u00ednea, y el mercado \u00fanico de Starlite los deja en una muy buena posici\u00f3n para beneficiarse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/img_6408971bcce06.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-39469\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El \u00e9xito del DOOH<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con su paso a lo digital, Starlite est\u00e1 trabajando arduamente para garantizar que su red de pantallas digitales ofrezca todas las funciones que desean los anunciantes. Como por ejemplo, &nbsp;todas &nbsp;las pantallas de la empresa permiten reproducir v\u00eddeo , algunos de hasta 4k, y capacidad de reproducci\u00f3n de audio. Es un conjunto de caracter\u00edsticas que tiene un gran atractivo para los anunciantes de todo tipo, pero la empresa tambi\u00e9n prev\u00e9 que la industria del entretenimiento, y en particular las empresas del espacio cinematogr\u00e1fico, se sienten particularmente atra\u00eddas por el potencial de estas pantallas para avances y otros anuncios que incorporan sonido y video.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de todos los beneficios de ese tipo de publicidad, es el potencial m\u00e1s all\u00e1 de la pantalla lo que Starlite encuentra m\u00e1s emocionante en el espacio del DOOH. Las funciones de an\u00e1lisis de audiencia y los reportes &nbsp;de campa\u00f1a detallados son imprescindibles para las marcas nacionales e internacionales &nbsp;que normalmente se anuncian en estas &nbsp;pantallas. Al garantizar que sus datos son precisos y verificados por terceros, la empresa est\u00e1 aprovechando la oportunidad de proporcionar los conocimientos basados en datos que anhelan los anunciantes y de construir una excelente reputaci\u00f3n dentro de la industria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el tiempo, Starlite cree &nbsp;que este enfoque les ayudar\u00e1 tanto a ellos como a otras redes de DOOH con visi\u00f3n de futuro, a ganar una gran parte de los presupuestos publicitarios actualment dedicados a la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/img_6408971c6876a.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-39471\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Starlite y Broadsign<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al querer asegurarse que su entrada al espacio de DOOH se hiciera correctamente, la empresa pas\u00f3 a\u00f1os evaluando las opciones de software antes de decidirse por la plataforma de Broadsign. Esto incluye <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/broadsign-control\/\">Broadsign Control<\/a> para la administraci\u00f3n de la red y distribuci\u00f3n del contenido, <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/broadsign-direct\/\">Broadsign Direct<\/a> para gestionar las ventas y el inventario, <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/broadsign-reach\/\">Broadsign Reach<\/a> para habilitar las ventas program\u00e1ticas, Broadsign Publish para permitir la gesti\u00f3n de contenido local y <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/broadsign-publish\/\">Broadsign Control<\/a> Live para un control instant\u00e1neo sobre el estado de la red.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al adoptar este conjunto de aplicaciones, Starlite ha juntado &nbsp;todas las piezas que necesitan para una expansi\u00f3n exitosa y agresiva de su red de DOOH. La reproducci\u00f3n inteligente ayudar\u00e1 a garantizar que el contenido correcto se reproduzca en las pantallas correctas en los momentos apropiados, mientras que la gesti\u00f3n de las ventas y del inventario a trav\u00e9s de Broadsign Direct, reducen dr\u00e1sticamente el tiempo dedicado a la creaci\u00f3n de propuestas y consultas de disponibilidad de inventario. La empresa tambi\u00e9n podr\u00e1 atraer nuevos compradores y diferentes tipos de campa\u00f1as al permitir <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/what-is-programmatic-digital-out-of-home\">transacciones program\u00e1ticas<\/a> basadas en datos a trav\u00e9s de Broadsign Reach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, la compatibilidad de Broadsign con una amplia gama de servicios, como la plataforma de an\u00e1lisis de audiencia Quividi, garantiza que Starlite pueda incorporar toda la inteligencia y las funciones que desee en su red. A medida que crezca la red de la empresa, podr\u00e1n &nbsp;mantener los altos niveles de eficiencia, estabilidad y seguridad, lo cual definitivamente los diferenciar\u00e1 de su competencia.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Estados Unidos, los centros comerciales respaldados por supermercados, hipermercados, farmacias y otros negocios similares atraen a decenas de millones de consumidores cada d\u00eda. Estos consumidores son un grupo preparado para realizar transacciones en el lugar, pero que probablemente tambi\u00e9n se est\u00e1n acostumbrando a experiencias de compra ricas en informaci\u00f3n en el espacio en l\u00ednea. 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