Los anuncios de publicidad exterior est\u00e1n ganando fuerza en Latinoam\u00e9rica a ra\u00edz de la expansi\u00f3n de la infraestructura digital, constante innovaci\u00f3n y creciente demanda de marcas que buscan alcanzar al p\u00fablico con gran impacto. A medida que el mercado evoluciona, hay una oportunidad concreta de lograr que haya m\u00e1s eficiencia, crecimiento y flexibilidad en la forma en la que se planea y se negocia con publicidad exterior en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Para respaldar esta nueva fase de crecimiento, Broadsign ha nombrado a Manuel Ameneiros como director de ventas y servicios de medios de Broadsign en Latinoam\u00e9rica. Desde Ciudad de M\u00e9xico, se concentrar\u00e1 en lograr crecimiento sostenible en la regi\u00f3n mientras construye bases comerciales s\u00f3lidas y expansibles. Esto incluye gestionar las relaciones estrat\u00e9gicas con agencias, anunciantes y due\u00f1os de medios y avanzar en educar al mercado a medida que la implementaci\u00f3n de la publicidad exterior digital program\u00e1tica sigue evolucionando.<\/p>\n\n\n\n
Manuel cuenta con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en el sector publicitario, donde ha desempe\u00f1ado funciones en marcas, agencias y empresas de tecnolog\u00eda publicitaria en toda Latinoam\u00e9rica. Recientemente, trabaj\u00f3 como director comercial en OLA Media, donde se concentr\u00f3 en incrementar los ingresos y conseguir la expansi\u00f3n del mercado. Anteriormente, ocup\u00f3 diversos cargos en marcas, agencias y compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda publicitaria, incluyendo Retargetly y Boletia, donde adquiri\u00f3 habilidades en el mercadeo basado en datos, la implementaci\u00f3n program\u00e1tica y las estrategias de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Conversamos con Manuel para conocer m\u00e1s sobre su experiencia, qu\u00e9 lo atrajo a Broadsign y su perspectiva en las oportunidades venideras en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n
Siempre me ha interesado la intersecci\u00f3n entre medios, tecnolog\u00eda y datos y eso es justo lo que hace que esta oportunidad sea tan emocionante para m\u00ed. Broadsign ha construido una reputaci\u00f3n s\u00f3lida como una de las compa\u00f1\u00edas que han ayudado a modernizar la publicidad exterior al proporcionarle a los due\u00f1os de medios y a los anunciantes las herramientas para planear, negociar y crecer de forma m\u00e1s inteligente. Lo que m\u00e1s me emociona de unirme al equipo es tener la oportunidad de ayudar a incrementar el impulso en Latinoam\u00e9rica, una regi\u00f3n donde los mercados evolucionan r\u00e1pido y d\u00f3nde la innovaci\u00f3n se aprecia genuinamente.<\/p>\n\n\n\n
El mercado de la publicidad exterior en Latinoam\u00e9rica est\u00e1 en una fase din\u00e1mica. Se sigue beneficiando de la gran visibilidad y alcance, en particular en las \u00e1reas urbanas, pero tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente a medida que se expande la infraestructura digital y los anunciantes exigen m\u00e1s responsabilidad y flexibilidad en sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
Tras trabajar tanto en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda publicitaria como en el de la publicidad exterior, he visto de primera mano c\u00f3mo el enfoque est\u00e1 cambiando del inventario fijo y el amplio alcance a la planeaci\u00f3n m\u00e1s basada en datos, la segmentaci\u00f3n de p\u00fablico y la integraci\u00f3n con canales digitales.<\/p>\n\n\n\n
La oportunidad m\u00e1s grande es acelerar esta transici\u00f3n. Todav\u00eda hay una brecha entre el potencial de la publicidad exterior digital y la forma en la que se compra y vende en muchos mercados. La siguiente etapa de crecimiento vendr\u00e1 principalmente de cerrar esa brecha por medio de un mejor uso de los datos, la automatizaci\u00f3n y las transacciones program\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad exterior digital program\u00e1tica en Latinoam\u00e9rica est\u00e1 pasando de una fase de implementaci\u00f3n temprana a una fase de crecimiento. Los compradores buscan una mayor flexibilidad, una activaci\u00f3n m\u00e1s precisa y conexiones m\u00e1s sencillas entre la publicidad exterior y las campa\u00f1as omnicanal m\u00e1s amplias. Por su parte, los due\u00f1os de medios empiezan a reconocer que la program\u00e1tica puede ayudar a abrir el inventario a nuevas fuentes de demanda, mejorar la tasa de ocupaci\u00f3n y facilitar las transacciones con los activos digitales.<\/p>\n\n\n\n
Para acelerar m\u00e1s la implementaci\u00f3n, la regi\u00f3n necesita progreso contin\u00fao en ciertas \u00e1reas: m\u00e1s inventario digital, m\u00e1s educaci\u00f3n para los compradores y vendedores y mejores herramientas para focalizar y medir.<\/p>\n\n\n\n
Veo a Broadsign como un facilitador clave de la siguiente fase de crecimiento de la publicidad exterior en Latinoam\u00e9rica. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 posicionada de forma excepcional porque opera en todo el ecosistema: un sistema de gesti\u00f3n de contenidos (CMS), una plataforma de oferta (SSP) y una plataforma de demanda (DSP). Lo anterior permite respaldar tanto a los due\u00f1os como a los compradores de forma integral.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de los due\u00f1os de los medios, Broadsign puede ayudarlos a modernizar las operaciones, incrementar la eficiencia y abrir nuevas fuentes de ingresos. En el caso de los anunciantes y las agencias, simplifica el acceso a la publicidad exterior y facilita su integraci\u00f3n con estrategias multicanal.<\/p>\n\n\n\n
Lo que m\u00e1s me emociona es la oportunidad de ayudar a construir un ecosistema de publicidad exterior mejor conectado, m\u00e1s expandible y basado en el desempe\u00f1o en Latinoam\u00e9rica. En la pr\u00e1ctica, eso implica expandir la implementaci\u00f3n program\u00e1tica, fortalecer las relaciones con agencias y anunciantes clave y ayudar a los due\u00f1os de medios a obtener m\u00e1s valor de su inventario. Tambi\u00e9n se trata de hacer que la publicidad exterior digital sea una parte constante de las estrategias de medios en lugar de ser un canal complementario.<\/p>\n\n\n\n
Desde una perspectiva de mercadotecnia, Brasil y M\u00e9xico son cruciales debido a su tama\u00f1o y nivel de sofisticaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n creo que Colombia, Chile y Argentina tienen mucho potencial, igual que los segmentos emergentes como la movilidad y los medios minoristas, con los cuales he estado muy involucrado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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