{"id":7782,"date":"2026-01-06T16:29:19","date_gmt":"2026-01-06T16:29:19","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique\/"},"modified":"2026-07-10T16:32:38","modified_gmt":"2026-07-10T16:32:38","slug":"quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le DOOH (digital out-of-home)? D\u00e9finition, exemples et principaux avantages de la publicit\u00e9 num\u00e9rique OOH"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2022, le DOOH <a href=\"https:\/\/www.sixteen-nine.net\/2023\/01\/11\/global-dooh-spending-up-almost-25-in-2022-led-by-us-pq-media\/\">est devenu un des secteurs m\u00e9diatiques \u00e0 croissance la plus rapide<\/a> au monde, l\u2019av\u00e8nement du DOOH programmatique ayant contribu\u00e9 \u00e0 susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019espace ext\u00e9rieur et l\u2019investissement dans celui-ci. Selon des <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/profile\/viooh\/news\/plugging-in-a-chameleon-and-accelerating-change-in-dooh\">recherches r\u00e9centes<\/a>, 94&nbsp;% des professionnels des m\u00e9dias pr\u00e9voient augmenter leur investissement dans ce canal au cours des 18&nbsp;prochains mois, et pr\u00e8s du cinqui\u00e8me d\u2019entre eux (20&nbsp;%) pensent m\u00eame \u00e0 le doubler.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le DOOH, qui signifie \u00ab&nbsp;<em>digital out-of-home<\/em>&nbsp;\u00bb (affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique), est une forme de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (OOH) novatrice. Contrairement au marketing en ligne ou num\u00e9rique sur appareil, le DOOH concerne les panneaux-r\u00e9clames, les \u00e9crans DEL et les panneaux d\u2019affichage num\u00e9rique que l\u2019on trouve dans les espaces publics tr\u00e8s achaland\u00e9s que les gens fr\u00e9quentent d\u00e9j\u00e0 en dehors de la maison. Il permet aux marques d\u2019interagir facilement avec les consommateurs qui vaquent \u00e0 leurs occupations quotidiennes en montrant un contenu adapt\u00e9 au contexte au public cible \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Que signifie DOOH? D\u00e9finition de l\u2019affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique (<em>digital out-of-home<\/em>)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019affichage OOH (<em>out-of-home<\/em>)<\/strong> englobe les m\u00e9dias que l\u2019on retrouve dans les espaces publics \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de chez soi. Autrefois, quand on pensait \u00e0 l\u2019affichage OOH, on se repr\u00e9sentait les immenses panneaux-r\u00e9clames qui jalonnent les autoroutes. Des images statiques \u00e0 fort impact parfaites pour rejoindre un grand public, \u00e0 un co\u00fbt par impression relativement peu \u00e9lev\u00e9. Toutefois, au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019affichage et les m\u00e9dias OOH ont adopt\u00e9 la num\u00e9risation, tout comme le reste du monde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s DOOH, ou les m\u00e9dias DOOH, constituent \u00ab&nbsp;la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure&nbsp;2.0&nbsp;\u00bb. Dynamique, ax\u00e9 sur les donn\u00e9es et permettant de mesurer l\u2019impact et d\u2019obtenir des r\u00e9sultats \u00e9prouv\u00e9s, le DOOH fait r\u00e9f\u00e9rence aux m\u00e9dias num\u00e9riques pr\u00e9sents dans les lieux accessibles au public. Il s\u2019agit entre autres des panneaux-r\u00e9clames num\u00e9riques et des panneaux d\u2019affichage ext\u00e9rieur, de m\u00eame que du r\u00e9seau d\u2019affichage num\u00e9rique que l\u2019on retrouve <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/retail-media-networks-101\">chez les d\u00e9taillants<\/a>, <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/digital-signage-for-elevators-a-versatile-tool-for-communications-and-advertising\">dans les ascenseurs<\/a> ou <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/ev-charging-stations-digital-signage-a-guide-to-ev-place-based-advertising\">aux bornes de recharge des v\u00e9hicules \u00e9lectriques<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette cat\u00e9gorie est si vaste qu\u2019on retrouve des exemples de DOOH pratiquement partout&nbsp;: des prises de contr\u00f4le \u00e0 grande \u00e9chelle diffus\u00e9es sur de multiples \u00e9crans \u00e0 Times&nbsp;Square aux menus num\u00e9riques dans les restaurants \u00e0 service rapide.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pavel-sanchez-j456NwGh4PU-unsplash-3-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-41243\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Panneaux d\u2019affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique \u00e0 grande \u00e9chelle au Dundas\u00a0Square de Toronto<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9volution de la publicit\u00e9 DOOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019OOH est l\u2019une des plus anciennes formes de publicit\u00e9. Toutefois, malgr\u00e9 l\u2019histoire de ce canal et ses avantages \u00e9prouv\u00e9s, l\u2019affichage OOH traditionnel avait son talon d\u2019Achille&nbsp;: la difficult\u00e9 d\u2019en mesurer et d\u2019en prouver l\u2019impact avec efficacit\u00e9. Alors que les sp\u00e9cialistes du marketing de marque et les annonceurs se sont tourn\u00e9s en masse vers la publicit\u00e9 num\u00e9rique en ligne, avec ses capacit\u00e9s de (re)ciblage d\u2019attribution granulaires et ses rapports appuy\u00e9s par des donn\u00e9es, leurs attentes \u00e0 l\u2019\u00e9gard des canaux publicitaires ont \u00e9volu\u00e9, et l\u2019univers passionnant de l\u2019affichage OOH num\u00e9rique est apparu pour r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019appel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les avanc\u00e9es dans la technologie d\u2019affichage num\u00e9rique et les logiciels de serveur publicitaire OOH ont \u00e9limin\u00e9 les anciens obstacles (ciblage impr\u00e9cis, manque d\u2019outils permettant de mesurer les campagnes, temps requis pour lancer ou modifier une campagne). Alors que les publicit\u00e9s statiques ne pouvaient compter que sur l\u2019attrait visuel, les capacit\u00e9s du DOOH sont rehauss\u00e9es par le son et le mouvement. Mais ce n\u2019est pas tout&nbsp;: le DOOH d\u2019aujourd\u2019hui offre une activation et des mesures en entonnoir, ce qui permet aux marques de rejoindre leur public cible en contexte et \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici quelques capacit\u00e9s notables de l\u2019affichage OOH num\u00e9rique&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Transactions programmatiques (pDOOH) pour faciliter l\u2019int\u00e9gration omnicanal des campagnes, le ciblage adapt\u00e9 au public et au moment et les transactions automatis\u00e9es<br><\/li>\n\n\n\n<li>Prise en charge de multiples formats de contenu, notamment les images num\u00e9riques, les graphiques dynamiques, la vid\u00e9o\u00a04K et le contenu HTML5 dynamique<br><\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9gration des donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour la programmation rapide et flexible des campagnes et l\u2019obtention de mesures et de rapports \u00e0 la minute<br><\/li>\n\n\n\n<li>Lecture conditionnelle et provoqu\u00e9e avec capteurs de donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9s qui permettent de cr\u00e9er des campagnes dynamiques et interactives et d\u2019augmenter la pertinence des contenus\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le DOOH a \u00e9volu\u00e9 au-del\u00e0 de la simple diffusion d\u2019information \u00e0 sens unique. De nos jours, on met de plus en plus l\u2019accent sur l\u2019interactivit\u00e9 et l\u2019engagement ainsi que sur la compatibilit\u00e9 des appareils et l\u2019int\u00e9gration de plateformes de contenu pour une approche omnicanal\u00a0: utiliser diff\u00e9rents types d\u2019\u00e9crans, des ordinateurs de bureau aux t\u00e9l\u00e9phones cellulaires en passant par les murs vid\u00e9o, pour transmettre un message unifi\u00e9 et centr\u00e9 sur le client.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exemples de stocks et de formats d\u2019affichage DOOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd\u2019hui, on retrouve l\u2019affichage num\u00e9rique dans pratiquement tous les environnements\u00a0: les villes intelligentes, les cin\u00e9mas, les h\u00f4tels, les stations-service, pr\u00e8s des grandes routes et des autoroutes\u2026 la liste est presque infinie. Vu leurs nombreux avantages (flexibilit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9, \u00e9volutivit\u00e9), le DOOH et les r\u00e9seaux d\u2019affichage num\u00e9rique surgissent d\u00e9sormais de toute part. Explorons certains lieux et formats afin de mieux comprendre les diff\u00e9rents aspects de cette cat\u00e9gorie extr\u00eamement vaste.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\"><strong>Grand format<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensez \u00e0 votre trajet quotidien vers le travail&nbsp;: que vous y alliez en voiture, en transport en commun ou \u00e0 pied, vous passez probablement devant une forme ou une autre d\u2019affichage OOH. Ciblant g\u00e9n\u00e9ralement les pi\u00e9tons et le trafic de la rue, le DOOH grand format comprend les m\u00e9dias pr\u00e9sent\u00e9s sur les panneaux num\u00e9riques au bord des autoroutes, sur les abribus ou sur la fa\u00e7ade des immeubles. Ils sont parfaitement positionn\u00e9s pour rejoindre un ensemble tr\u00e8s vaste de consommateurs, et ce, de leur d\u00e9part de la maison le matin jusqu\u2019\u00e0 leur retour le soir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Panneaux-r\u00e9clames<\/li>\n\n\n\n<li>Transport en commun et abribus<\/li>\n\n\n\n<li>Mobilier urbain<\/li>\n\n\n\n<li>Panneaux spectaculaires (comme \u00e0 Times\u00a0Square)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G\u00e9n\u00e9rer une exposition \u00e0 fort impact aupr\u00e8s d\u2019un vaste public.<\/li>\n\n\n\n<li>Afficher dans des endroits strat\u00e9giques et tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Un choix id\u00e9al pour des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 rentables.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/daniel-wong-stw9Jt4Ming-unsplash-1-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-41248\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le DOOH dans les transports en commun permet de rejoindre le public pendant ses d\u00e9placements quotidiens.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\"><strong>Affichage g\u00e9ocibl\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussi appel\u00e9 publicit\u00e9 g\u00e9od\u00e9pendante, l\u2019affichage g\u00e9ocibl\u00e9 permet d\u2019afficher des messages cibl\u00e9s dans les endroits o\u00f9 les consommateurs passent le plus de temps \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de chez eux. Et si vous proposiez des friandises aux clients d\u2019un cin\u00e9ma? Ou encore des v\u00eatements de sport \u00e0 ceux d\u2019un gym? Avec l\u2019affichage g\u00e9ocibl\u00e9, vous pouvez cr\u00e9er des messages hautement adapt\u00e9s \u00e0 leur contexte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Immeubles de bureaux<\/li>\n\n\n\n<li>Coll\u00e8ges et universit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Cliniques m\u00e9dicales ou v\u00e9t\u00e9rinaires<\/li>\n\n\n\n<li>Spas et salons d\u2019esth\u00e9tiques<\/li>\n\n\n\n<li>Cin\u00e9mas<\/li>\n\n\n\n<li>Gyms<\/li>\n\n\n\n<li>H\u00f4tels<\/li>\n\n\n\n<li>Bars et restaurants<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Afficher des messages mieux adapt\u00e9s au lieu et au contexte.<\/li>\n\n\n\n<li>Adapter les messages en fonction du public cible, de l\u2019emplacement de l\u2019\u00e9cran et de la dur\u00e9e d\u2019affichage.<\/li>\n\n\n\n<li>Un choix id\u00e9al pour rejoindre un public captif dans diff\u00e9rents lieux de leur vie quotidienne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Bar-Pic-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-41261\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le DOOH g\u00e9ocibl\u00e9 rejoint le public avec un message mieux adapt\u00e9 au contexte (source : Vengo).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\">Point d\u2019achat<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;inventaire DOOH dans les stations-service, les \u00e9piceries et les autres commerces est une occasion exceptionnelle d\u2019influencer les consommateurs tout pr\u00e8s du point de vente. En effet, les \u00e9crans num\u00e9riques aux extr\u00e9mit\u00e9s des all\u00e9es, sur les tablettes ou pr\u00e8s des caisses peuvent amener votre marque dans le champ de vision des consommateurs qui s\u2019appr\u00eatent \u00e0 faire des achats.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Stations-service<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9panneurs<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9piceries<\/li>\n\n\n\n<li>Centres commerciaux<\/li>\n\n\n\n<li>Stationnements<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accro\u00eetre la visibilit\u00e9 \u00e0 proximit\u00e9 du point d\u2019achat.<\/li>\n\n\n\n<li>Rejoindre des consommateurs qui s\u2019appr\u00eatent \u00e0 acheter.<\/li>\n\n\n\n<li>Un choix id\u00e9al pour les marques de biens de consommation et les autres marques ax\u00e9es sur les consommateurs qui souhaitent accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et leurs ventes aupr\u00e8s du public.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/digital-out-of-home-and-privacy-img_6436fb285a6eb.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40801\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La publicit\u00e9 DOOH dans les commerces de d\u00e9tail peut influencer les consommateurs pr\u00e8s du point d\u2019achat.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading text-30\">Avantages des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 DOOH<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De bien des fa\u00e7ons, le DOOH r\u00e9pond aux probl\u00e8mes de la publicit\u00e9 OOH tout en conservant les meilleurs aspects de l\u2019affichage ext\u00e9rieur conventionnel. En outre, il offre des avantages que les autres m\u00e9dias et les autres canaux publicitaires num\u00e9riques ne peuvent offrir. Voyons quelques-unes des possibilit\u00e9s qu\u2019offre le DOOH sur une <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/broadsign-platform\">plateforme m\u00e9dia OOH num\u00e9rique con\u00e7ue \u00e0 cet effet<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\">Contourner les bloqueurs publicitaires en ligne pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors qu\u2019on constate une fatigue num\u00e9rique g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e et une \u00ab&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/banner-blindness?__hstc=186087094.b5f6855411f3a73565fa03a0059bbed8.1724698761999.1733927936725.1733944783573.157&amp;__hssc=186087094.5.1733944783573&amp;__hsfp=336580338\">c\u00e9cit\u00e9 aux banni\u00e8res<\/a>&nbsp;\u00bb aupr\u00e8s des consommateurs, les marques cherchent d\u2019autres fa\u00e7ons de rejoindre les consommateurs&nbsp;: le DOOH leur offre la possibilit\u00e9 d\u2019interagir avec leur public cible dans son quotidien. L\u2019affichage OOH num\u00e9rique a une tr\u00e8s grande visibilit\u00e9, en plus d\u2019\u00eatre impossible \u00e0 ignorer et \u00e0 l\u2019\u00e9preuve des bloqueurs publicitaires. Et maintenant que la vie normale a repris son cours \u00e0 peu pr\u00e8s partout dans le monde, on constate que les consommateurs sont plus r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 OOH, particuli\u00e8rement dans les grandes zones urbaines.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon un <a href=\"https:\/\/oaaa.org\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/OAAA-Harris-Poll-Consumer-Insights-and-Intent-Early-2022-Executive-Summary-FINAL.pdf\">rapport de 2022<\/a> de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), plus de la moiti\u00e9 (55&nbsp;%) des consommateurs vivant dans les grandes villes (population de plus d\u2019un&nbsp;million) remarquent davantage les messages et l\u2019affichage OOH aujourd\u2019hui qu\u2019avant la pand\u00e9mie, comparativement \u00e0 41&nbsp;% de l\u2019ensemble de la population. Les marques peuvent amplifier leur message et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque, puisque les consommateurs sont expos\u00e9s aux m\u00e9dias DOOH \u00e0 de multiples points de contact alors qu\u2019ils vaquent \u00e0 leurs occupations quotidiennes. Nous pourrions m\u00eame dire que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent \u00e9galement <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/programmatic-dooh-the-omnichannel-x-factor\">recibler<\/a> les consommateurs expos\u00e9s au DOOH sur leur appareil mobile, ce qui offre encore plus d\u2019occasions de transmettre le message de leur marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\"><strong>Offrir des exp\u00e9riences publicitaires attrayantes gr\u00e2ce au contexte, et non aux cookies<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que les marques cherchent des solutions n\u2019utilisant pas les cookies, la plupart des responsables de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale (un impressionnant 85&nbsp;%, <a href=\"https:\/\/www.getalfi.com\/press-releases\/dooh-benefit-decline-third-party-cookie\/\">selon une \u00e9tude de march\u00e9 command\u00e9e par Alfi<\/a>) pr\u00e9voient que les d\u00e9penses publicitaires en DOOH ne feront qu\u2019augmenter dans les prochaines ann\u00e9es. Pourquoi? Parce que les donn\u00e9es de suivi des publics DOOH sont compl\u00e8tement diff\u00e9rentes de celles utilis\u00e9es pour le suivi en ligne, ce qui r\u00e9duit consid\u00e9rablement, voire \u00e9limine totalement, les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es. Plut\u00f4t que de collecter et d\u2019entreposer des renseignements personnels sur chaque consommateur, le ciblage DOOH utilise les donn\u00e9es de localisation mobiles pour former un sch\u00e9ma complet etanonyme du mouvement des publics cibles. Cela permet de d\u00e9couvrir les tendances comportementales des consommateurs sans recueillir d\u2019identifiants uniques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.jcdecaux.com\/blog\/contextual-targeting-outdoor-advertising\">Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9<\/a> que la publicit\u00e9 contextuellement pertinente augmente la notori\u00e9t\u00e9 et la m\u00e9morisation de la marque, en plus de stimuler l\u2019achalandage en magasin et les ventes. Gr\u00e2ce \u00e0 sa port\u00e9e de masse et \u00e0 ses <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/dynamic-digital-out-of-home\">capacit\u00e9s dynamiques<\/a> r\u00e9cemment d\u00e9velopp\u00e9es, les annonceurs peuvent utiliser le DOOH pour pr\u00e9senter aux consommateurs du contenu pertinent qui se d\u00e9marque dansun paysage publicitaire num\u00e9rique satur\u00e9 et qui, sans \u00eatre intrusif, laisse une impression durable et significative.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading text-24\">Engager et influencer les consommateurs pr\u00e8s du point de vente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019un des plus grands avantages du DOOH est la capacit\u00e9 de susciter l\u2019engagement des consommateurs \u00e0 un moment o\u00f9 leur intention d\u2019achat est plus \u00e9lev\u00e9e que lorsqu\u2019ils sont en ligne et occup\u00e9s \u00e0 d&rsquo;autres activit\u00e9s, comme travailler, parcourir les r\u00e9seaux sociaux ou clavarder avec des amis. Essentiellement, le DOOH permet aux marques de rejoindre les consommateurs avec l\u2019affichage num\u00e9rique pendant leur parcours d\u2019achat\u00a0\u2013 <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/ev-charging-stations-digital-signage-a-guide-to-ev-place-based-advertising\">aux bornes de recharge<\/a>, aux stations de transport en commun ou avec les panneaux-r\u00e9clames en bord de route\u00a0\u2013 ainsi qu\u2019au point d\u2019achat \u2013 <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/how-the-media-shop-is-using-dooh-to-create-compelling-campaigns-in-convenience-stores-beyond-in-australia\">dans les d\u00e9panneurs<\/a>, les centres commerciaux, les \u00e9piceries et autres commerces de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading text-34\"><strong>Les avantages du DOOH dans les magasins<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que les commerces de d\u00e9tail avec pignon sur rue se rel\u00e8vent de la pand\u00e9mie, il ne fait aucun doute que la num\u00e9risation des magasins physiques transformera du tout au tout la capacit\u00e9 des d\u00e9taillants \u00e0 offrir des exp\u00e9riences m\u00e9dias dynamiques et interactives sur les tablettes, au bout des all\u00e9es, sur les portes des r\u00e9frig\u00e9rateurs et \u00e0 la caisse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que les quelques derni\u00e8res ann\u00e9es aient attir\u00e9 des <a href=\"https:\/\/www.modernretail.co\/technology\/the-duopoly-has-been-disrupted-why-2023-could-be-a-huge-year-for-retail-media\/\">investissements massifs<\/a> visant \u00e0 appuyer la croissance des r\u00e9seaux m\u00e9diatiques de vente au d\u00e9tail, les m\u00e9dias de d\u00e9tail en magasin rejoignent un public <a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/content\/in-store-retail-media-2023\">en moyenne 70&nbsp;% plus vaste<\/a> que le public en ligne pour les grands magasins traditionnels comme Walmart, Walgreens et Target. En m\u00eame temps, <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/why-in-store-signage-advertising-belongs-in-every-brands-retail-media-strategy\/\">l\u2019affichage num\u00e9rique en magasin ouvre de nouvelles possibilit\u00e9s de raconter des histoires<\/a> au moyen du contenu dynamique, et les marques y trouvent des occasions uniques d\u2019interagir avec les clients et de laisser une impression durable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/in-store-vs-online-retail-media-how-each-one-impacts-the-consumer-shopping-experience\">\u00c0 LIRE \u00c9GALEMENT&nbsp;: In-store vs. online retail media: How each one impacts the consumer shopping experience<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En r\u00e9sum\u00e9, le DOOH en magasin permet non seulement de rejoindre des consommateurs \u00e0 forte intention d&rsquo;achat, mais \u00e9galement d\u2019offrir aux clients une exp\u00e9rience en magasin plus pertinente et riche en information.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading text-34\"><strong>Maximiser l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes multicanaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que le nombre de canaux de marketing potentiels augmente, les campagnes marketing multicanaux resteront la cl\u00e9 pour gagner les clients de premier plan. Le DOOH est un puissant outil en soi, mais il est particuli\u00e8rement efficace lorsqu\u2019il est combin\u00e9 \u00e0 d\u2019autres canaux publicitaires. Selon une <a href=\"https:\/\/www.globenewswire.com\/news-release\/2021\/05\/25\/2235703\/0\/en\/Verizon-Media-announces-full-funnel-DOOH-ad-suite.html\">recherche de Verizon Media<\/a>, l\u2019utilisation de l\u2019affichage OOH avec une campagne Web ou mobile augmente la port\u00e9e de 303&nbsp;%, et l\u2019achalandage pi\u00e9tonnier d\u2019environ 68&nbsp;% lorsqu\u2019il est combin\u00e9 \u00e0 des messages \u00e0 caract\u00e8re social. Autrement dit, le DOOH rehausse les strat\u00e9gies marketing multicanaux et omnicanaux, en plus d\u2019augmenter l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019ensemble de votre campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les occasions d\u2019activer le DOOH dans le cadre des campagnes programmatiques sont de plus en plus nombreuses; cela co\u00efncide avec la confiance grandissante que d\u00e9montrent les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique qui l\u2019utilisent. <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1198619\/programmatic-dooh-spending-in-the-us\/\">Selon Statista<\/a>, les d\u00e9penses li\u00e9es \u00e0 <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/what-is-programmatic-digital-out-of-home\">la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique programmatique<\/a> (<em>digital out-of-home<\/em>, ou pDOOH) aux \u00c9tats-Unis ont presque tripl\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, passant de 180&nbsp;M$&nbsp;US en 2020 \u00e0 530&nbsp;M$&nbsp;US en 2022. En plus d\u2019am\u00e9liorer l\u2019accessibilit\u00e9, l\u2019affichage DOOH programmatique offre aux sp\u00e9cialistes du marketing et aux annonceurs de marque la possibilit\u00e9 de mesurer les efforts publicitaires OOH via des mod\u00e8les d\u2019attribution omnicanaux et multicanaux. Il est ainsi plus facile que jamais d\u2019int\u00e9grer ce puissant canal m\u00e9diatique et publicitaire et d\u2019en suivre l\u2019impact.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading text-34\"><strong>Des concepts cr\u00e9atifs innovateurs et percutants qui se d\u00e9marquent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour lancer une campagne qui sort du lot et attire l\u2019attention de votre public cible, le <em>digital out-of-home <\/em>est le m\u00e9dia tout indiqu\u00e9. Les recherches d\u00e9montrent que la qualit\u00e9 des concepts cr\u00e9atifs compte pour presque <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/inspiration\/brands\/why-is-agility-a-must-for-brand-growth-during-crisis\">la moiti\u00e9 de l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne<\/a>, ce qui en fait le facteur d\u2019influence de la marque le plus important. Gr\u00e2ce \u00e0 son \u00e9volution majeure par rapport \u00e0 l\u2019affichage OOH et \u00e0 son abondance de donn\u00e9es, le DOOH donne lieu \u00e0 des possibilit\u00e9s in\u00e9gal\u00e9es en mati\u00e8re de concepts cr\u00e9atifs pour rejoindre les consommateurs qui y sont expos\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que ce soit par des \u00e9crans grand format impossibles \u00e0 ignorer ou par l\u2019affichage g\u00e9ocibl\u00e9 qui s\u2019int\u00e8gre harmonieusement \u00e0 des environnements choisis judicieusement, le DOOH offre des occasions d\u2019engagement fond\u00e9es sur le contexte que les autres canaux m\u00e9diatiques peinent \u00e0 \u00e9galer. Gr\u00e2ce \u00e0 son am\u00e9lioration continue favorisant la cr\u00e9ation de <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/cloudy-with-a-chance-of-awesome-campaigns-weather-moments-now-available-in-broadsign-ads\">d\u00e9clencheurs bas\u00e9s sur des moments<\/a> ou l\u2019activation de donn\u00e9es environnementales au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, il a su changer la fa\u00e7on dont les marques interagissent avec les consommateurs, tout en rehaussant les possibilit\u00e9s de cr\u00e9ativit\u00e9 et en am\u00e9liorant le ROI.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading text-20\"><strong>Vous voulez un exemple concret de la puissance du DOOH?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9couvrez comment <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/blog\/how-foodoras-creative-targeted-programmatic-digital-out-of-home-campaign-reached-1-million-viewers\/\">foodora a utilis\u00e9 le DOOH pour rejoindre un\u00a0million de personnes<\/a> en seulement un mois!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2022, le DOOH est devenu un des secteurs m\u00e9diatiques \u00e0 croissance la plus rapide au monde, l\u2019av\u00e8nement du DOOH programmatique ayant contribu\u00e9 \u00e0 susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019espace ext\u00e9rieur et l\u2019investissement dans celui-ci. 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Cela comprend les panneaux de signalisation et de signalisation num\u00e9rique, ainsi que les r\u00e9seaux d\u2019\u00e9crans que l\u2019on retrouve dans les centres commerciaux et chez les fournisseurs de soins de sant\u00e9.","og_url":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique\/","og_site_name":"Broadsign","article_published_time":"2026-01-06T16:29:19+00:00","article_modified_time":"2026-07-10T16:32:38+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":500,"url":"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/dooh-screens-piccadilly-circus.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Quinn Mason","twitter_card":"summary_large_image","twitter_image":"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/dooh-screens-piccadilly-circus.jpg","twitter_misc":{"Written by":"Quinn Mason","Est. reading time":"14 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique\/"},"author":{"name":"Quinn Mason","@id":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/#\/schema\/person\/696d3278ded9c7665941c495f638c446"},"headline":"Qu\u2019est-ce que le DOOH (digital out-of-home)? 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