{"id":7784,"date":"2026-02-03T14:45:46","date_gmt":"2026-02-03T14:45:46","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique\/"},"modified":"2026-07-10T16:32:39","modified_gmt":"2026-07-10T16:32:39","slug":"quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l\u2019affichage dynamique programmatique?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aux quatre coins du globe, l\u2019inventaire d\u2019affichage dynamique commence \u00e0 \u00eatre vendu sous forme de publicit\u00e9 programmatique. Comme les principaux acteurs du secteur de l\u2019affichage dynamique font de la publicit\u00e9 programmatique une priorit\u00e9, on s\u2019attend \u00e0 ce que ce nouveau mod\u00e8le de vente, avec tous les avantages qui s\u2019y rattachent, devienne rapidement la norme du march\u00e9. Malheureusement, ce n\u2019est pas tout le monde qui comprend le fonctionnement de ce mod\u00e8le, ni m\u00eame le sens du mot \u00ab programmatique \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9mystifier l\u2019affichage dynamique programmatique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019affichage dynamique programmatique peut sembler d\u00e9routant, mais le concept sous-jacent est assez simple. En quelques mots, l\u2019affichage dynamique programmatique est l\u2019automatisation des transactions de vente d\u2019affichage ext\u00e9rieur dynamique \u00e0 l\u2019aide de programmes informatiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela repr\u00e9sente un important gain d\u2019efficacit\u00e9. Dans le cas de ventes d\u2019affichage dynamique conventionnelles, l\u2019annonceur doit communiquer directement avec le propri\u00e9taire d\u2019un r\u00e9seau pour n\u00e9gocier les d\u00e9tails et les modalit\u00e9s de la campagne publicitaire. Les prix, la disponibilit\u00e9, le ciblage du public et d\u2019autres variables importantes doivent \u00eatre d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 l\u2019avance. Une fois la transaction conclue, le propri\u00e9taire du r\u00e9seau doit manuellement planifier la campagne sur son r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019automatisation programmatique all\u00e8ge le processus en \u00e9liminant beaucoup d\u2019\u00e9tapes. Au lieu d\u2019avoir \u00e0 n\u00e9gocier chaque campagne avec le propri\u00e9taire du r\u00e9seau, l\u2019acheteur de m\u00e9dias peut simplement acc\u00e9der \u00e0 l\u2019inventaire du r\u00e9seau et r\u00e9server les \u00e9crans qu\u2019il veut, quand il les veut, \u00e0 un prix d\u00e9fini et selon des crit\u00e8res \u00e9tablis. Le processus de vente est ainsi plus simple pour l\u2019acheteur comme pour le vendeur et \u00e9limine le va-et-vient au t\u00e9l\u00e9phone ou par courriel.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image size-full wp-image-16792\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique-img_640f2fbc92f1c.jpg\" alt=\"A crowd of people walking on the street. Above and around are digital billboards. Programmatic digital out of home sales would make it much more efficient to sell inventory on these screens.\" class=\"wp-image-16792\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><span style=\"font-weight: 400;\">Avec la diffusion programmatique, la vente et la diffusion publicitaires sont beaucoup plus efficaces.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certains interpr\u00e8tent la programmatique comme un changement important dans le secteur de l\u2019affichage dynamique. Cependant, elle s\u2019inspire plut\u00f4t d\u2019un mod\u00e8le courant de ventes de publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/more-than-80-of-digital-display-ads-will-be-bought-programmatically-in-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Selon eMarketer<\/a>, \u00ab 82,5 % de toutes les publicit\u00e9s d\u2019affichage dynamique aux \u00c9tats-Unis seront achet\u00e9es au moyen de canaux automatis\u00e9s en 2018 \u00bb, et la dynamique du march\u00e9 continue de porter la programmatique vers de plus hauts sommets. Le virage vers la programmatique n\u2019est en fait qu\u2019un jalon dans un changement beaucoup plus important qui s\u2019op\u00e8re dans le monde du marketing num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image size-full wp-image-16790\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique-img_640f2fbd54d03.png\" alt=\"Two pie charts next to each other. The one to the left Shows that programmatic direct represents $27 billion in sales vs. $19.55 billion for real-time bidding. To the right, the pie chart compares open-exchange real-time bidding at $10.56 billion vs. $8.99 billion for private marketplaces.\" class=\"wp-image-16790\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">eMarketer<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne la vente programmatique d\u2019affichage dynamique?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les ventes programmatiques de l\u2019inventaire d\u2019affichage dynamique sont effectu\u00e9es de plusieurs fa\u00e7ons diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re consiste en des ench\u00e8res en temps r\u00e9el, c\u2019est-\u00e0-dire transformer les ventes programmatiques en une vente aux ench\u00e8res. Lorsque l\u2019inventaire du r\u00e9seau d\u2019affichage ext\u00e9rieur dynamique devient disponible, il est pr\u00e9sent\u00e9 aux acheteurs potentiels qui font une offre s\u2019ils souhaitent acqu\u00e9rir cet inventaire. Le processus d\u2019ench\u00e8res ne prend que quelques millisecondes, et l\u2019heureux gagnant voit sa publicit\u00e9 ou son contenu d\u2019affichage \u00eatre diffus\u00e9 imm\u00e9diatement \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un processus d\u2019ench\u00e8res en temps r\u00e9el peut \u00eatre effectu\u00e9 \u00e0 la fois en \u00e9change libre, c\u2019est-\u00e0-dire par le biais de forums d\u2019achat d\u2019annonces ouverts \u00e0 tous, et en \u00e9change priv\u00e9, soit des march\u00e9s accessibles sur invitation seulement. Chacun d\u2019entre eux a ses avantages. Les \u00e9changes ouverts attireront probablement un plus grand nombre d\u2019acheteurs de m\u00e9dias potentiels, alors que les \u00e9changes priv\u00e9s facilitent le contr\u00f4le de la qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La programmatique directe est une autre option. Avec ce mod\u00e8le, l\u2019inventaire est vendu directement, sans ench\u00e8res, \u00e0 des acheteurs qui sont autoris\u00e9s \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 un r\u00e9seau programmatique. Ces acheteurs peuvent s\u2019assurer d\u2019obtenir un certain nombre d\u2019\u00e9crans, d\u2019impressions ou un autre indicateur pertinent. Ils n\u2019ont qu\u2019\u00e0 d\u00e9finir certains param\u00e8tres, soit le lieu et l\u2019heure d\u2019affichage, et le syst\u00e8me en automatise la diffusion. Ce mod\u00e8le permet un plus grand niveau de contr\u00f4le, ce qui fait de la programmatique directe une perspective plus int\u00e9ressante en g\u00e9n\u00e9ral. Cela dit, le co\u00fbt par mille vues (CPM) de la programmatique directe tend \u00e0 \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 que celui des ench\u00e8res en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image size-full wp-image-16793\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique-img_640f2fbd94391.jpg\" alt=\"A man sitting at a computer looking at a chart of climbing sales. In terms of CPMs, programmatic direct would likely result in greater revenue.\" class=\"wp-image-16793\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que les ench\u00e8res en temps r\u00e9el et la programmatique directe soient toutes deux lucratives, la vente programmatique directe entra\u00eene g\u00e9n\u00e9ralement un CPM plus \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est important pour les propri\u00e9taires de r\u00e9seaux de garder \u00e0 l\u2019esprit que les deux mod\u00e8les peuvent \u00eatre employ\u00e9s sur un m\u00eame r\u00e9seau, ce qui permet une certaine souplesse dans les ventes d\u2019inventaire. Avec la bonne plateforme, un propri\u00e9taire peut employer une combinaison de ventes directes, de ventes par ench\u00e8res en temps r\u00e9el et de ventes programmatiques directes pour s\u2019assurer que leurs \u00e9crans diffusent continuellement du contenu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un avantage fond\u00e9 sur les donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La puissance rendue possible par l\u2019automatisation de l\u2019affichage dynamique programmatique va bien au-del\u00e0 des \u00e9conomies de temps qu\u2019elle offre. En utilisant des sources de donn\u00e9es externes, il est possible de d\u00e9clencher des ventes programmatiques en r\u00e9ponse aux conditions qui pr\u00e9valent dans le monde, ou m\u00eame de diffuser du contenu pertinent \u00e0 un endroit pr\u00e9cis. Cela permet d\u2019affiner le ciblage et de rendre les campagnes extr\u00eamement pertinentes pour le public concern\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, l\u2019entreprise de livraison de nourriture foodora a <a href=\"http:\/\/broadsignposts.wpengine.com\/how-foodoras-creative-targeted-programmatic-digital-out-of-home-campaign-reached-1-million-viewers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9cemment lanc\u00e9 une campagne<\/a> de promotion de sa fonctionnalit\u00e9 \u00ab \u00c0 emporter \u00bb pour les repas. Elle s\u2019est assur\u00e9e que son message demeure des plus pertinents en s\u2019appuyant sur des signaux de donn\u00e9es externes. La campagne utilisait des donn\u00e9es m\u00e9t\u00e9orologiques comme d\u00e9clencheur. Dans ce cas-ci, le temps ensoleill\u00e9 d\u00e9clenchait du contenu cr\u00e9atif qui invitait le public \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les commandes dans un restaurant \u00e0 proximit\u00e9. Lorsqu\u2019il pleuvait, le public \u00e9tait plut\u00f4t encourag\u00e9 \u00e0 opter pour la livraison. De plus, la campagne sugg\u00e9rait diff\u00e9rents restaurants partenaires en fonction de l\u2019emplacement g\u00e9ographique de l\u2019\u00e9cran qui affichait la publicit\u00e9. La campagne a connu un succ\u00e8s retentissant. Voil\u00e0 un excellent exemple de l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019affichage dynamique programmatique cibl\u00e9 et guid\u00e9 par les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le nombre de d\u00e9clencheurs qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s de concert avec l\u2019affichage dynamique programmatique est quasi-illimit\u00e9. Le moment de la journ\u00e9e, le cours des actions, les r\u00e9sultats des matchs sportifs, la reconnaissance faciale&#8230; pratiquement tout ce qui g\u00e9n\u00e8re des donn\u00e9es peut servir de d\u00e9clencheur pour une campagne d\u2019affichage dynamique. Pour les marques et les acheteurs de m\u00e9dias, cela signifie que la programmatique peut \u00eatre la cl\u00e9 pour cr\u00e9er des campagnes d\u2019affichage dynamique beaucoup plus cr\u00e9atives et cibl\u00e9es que jamais auparavant.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019affichage dynamique programmatique : la meilleure affaire en ville<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que l\u2019affichage dynamique programmatique partage un principe de base avec la publicit\u00e9 programmatique en ligne, il y a une distinction fondamentale entre les deux. La publicit\u00e9 programmatique diffus\u00e9e en ligne m\u00e8ne \u00e0 une seule impression cibl\u00e9e. Quant \u00e0 lui, l\u2019affichage dynamique fonctionne un peu diff\u00e9remment. Apr\u00e8s tout, un \u00e9cran est un moyen de communication qui cible de multiples personnes \u00e0 la fois. Il est donc probable que de nombreuses personnes le regardent en m\u00eame temps, \u00e0 n\u2019importe quel moment. Voil\u00e0 pourquoi il est probable qu\u2019une partie des impressions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par une publicit\u00e9 correspondra \u00e0 un segment d\u00e9mographique autre que celui cibl\u00e9 par l\u2019annonceur. Par cons\u00e9quent, le co\u00fbt par mille impressions (CPM) pour l\u2019affichage dynamique est en g\u00e9n\u00e9ral relativement faible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La possibilit\u00e9 d\u2019am\u00e9liorer le ciblage d\u2019une bonne campagne programmatique peut changer la donne dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de tous. En s\u2019appuyant sur les capacit\u00e9s pr\u00e9cises de d\u00e9clenchement des donn\u00e9es, la programmatique permet d\u2019obtenir une proportion beaucoup plus importante d\u2019impressions significatives par rapport au nombre total d\u2019impressions.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supposons qu\u2019une marque de voitures de luxe souhaite rejoindre 20 gens d\u2019affaires avec une publicit\u00e9 affich\u00e9e sur un \u00e9cran dans une station de m\u00e9tro. Cet \u00e9cran est vu par 100 personnes par jour. Dans le cadre d\u2019un mod\u00e8le normal de ventes directes, la marque de voitures doit acheter les 100 vues pour pouvoir atteindre son objectif. En revanche, avec la programmatique, il devient plus facile pour cette marque de diffuser sa publicit\u00e9 aux moments o\u00f9 les gens d\u2019affaires sont susceptibles de prendre le m\u00e9tro. Par exemple, elle pourrait faire en sorte que sa publicit\u00e9 soit diffus\u00e9e juste apr\u00e8s les soir\u00e9es de 5 \u00e0 7 et seulement durant les jours o\u00f9 le march\u00e9 boursier est \u00e0 la hausse. Avec ce ciblage, il est possible d\u2019atteindre les 20 gens d\u2019affaires en achetant un total de 50 vues seulement.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image size-full wp-image-16794\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/next.broadsign.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/quest-ce-que-laffichage-dynamique-programmatique-img_640f2fbe05341.jpg\" alt=\"A businessman in a suit and leather shoes standing out from the crowd on a subway platform. With programmatic DOOH, it's easier to target specific demographics like his for an ad campaign.\" class=\"wp-image-16794\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019affichage dynamique programmatique permet de cibler plus facilement des groupes d\u00e9mographiques pr\u00e9cis pour une campagne donn\u00e9e.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, le propri\u00e9taire de l\u2019\u00e9cran peut \u00e0 juste titre facturer un tarif l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9 pour un nombre d\u2019impressions moindre, car il est plus facile pour la marque de voiture de rejoindre son public cible. La marque de voiture, quant \u00e0 elle, paye tout de m\u00eame un total inf\u00e9rieur par rapport \u00e0 ce qu\u2019elle aurait d\u00e9pens\u00e9 auparavant, car elle d\u00e9pense moins d\u2019argent pour des vues sans incidence. Enfin, comme la marque de voiture a besoin d\u2019un nombre total d\u2019impressions inf\u00e9rieur pour sa campagne, le propri\u00e9taire de l\u2019\u00e9cran peut vendre l\u2019inventaire restant \u00e0 d\u2019autres clients. Pendant le jour, par exemple, il peut vendre de l\u2019espace \u00e0 une marque de t\u00e9l\u00e9phone intelligent cherchant \u00e0 rejoindre des \u00e9tudiants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si elle est bien ex\u00e9cut\u00e9e, l\u2019adoption de l\u2019affichage dynamique programmatique peut se traduire par des ventes plus strat\u00e9giques, des campagnes plus pertinentes et une meilleure affaire pour tous. Alors que de plus en plus de r\u00e9seaux commencent \u00e0 offrir des ventes programmatiques \u00e0 travers le monde, attendez-vous \u00e0 voir des campagnes de plus en plus cr\u00e9atives, pertinentes et percutantes sur les \u00e9crans num\u00e9riques qui vous entourent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vous souhaitez ajouter une capacit\u00e9 programmatique \u00e0 votre r\u00e9seau d\u2019affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u00e9couvrez ce que <a href=\"https:\/\/broadsign.com\/fr\/broadsign-reach\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Broadsign Reach<\/a> peut faire pour vous!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aux quatre coins du globe, l\u2019inventaire d\u2019affichage dynamique commence \u00e0 \u00eatre vendu sous forme de publicit\u00e9 programmatique. 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