{"id":7786,"date":"2026-03-19T14:03:56","date_gmt":"2026-03-19T14:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-publicite-exterieure\/"},"modified":"2026-08-12T16:18:27","modified_gmt":"2026-08-12T16:18:27","slug":"tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-publicite-exterieure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-publicite-exterieure\/","title":{"rendered":"Tout ce que vous devez savoir sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure"},"content":{"rendered":"

Les entreprises de technologie comme Facebook et Google sont des pionni\u00e8res dans le monde de la publicit\u00e9 en ligne. Pourtant, lorsqu\u2019elles veulent annoncer leurs plus r\u00e9cents produits ou fonctionnalit\u00e9s, elles se tournent vers la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/a> et ach\u00e8tent de l\u2019espace publicitaire dans le monde entier.<\/p>\n

Elles ne sont pas les seules. Vers la mi-2018, Alexis O\u2019Hanian, cofondateur de Reddit, a annonc\u00e9 un investissement consid\u00e9rable<\/a> dans une entreprise de r\u00e9servation d\u2019affichage dynamique appel\u00e9e AdQuick. \u00c0 la m\u00eame p\u00e9riode, Netflix a annonc\u00e9 l\u2019achat d\u2019actifs<\/a> d\u2019une importante entreprise d\u2019affichage publicitaire \u00e0 Los Angeles.<\/p>\n

Pourquoi ont-elles investi dans ce type de publicit\u00e9? C\u2019est simple : malgr\u00e9 tous les avantages de la publicit\u00e9 en ligne, pour qu\u2019un message se fasse remarquer, il faut passer par l\u2019affichage ext\u00e9rieur.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure?<\/h2>\n

La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure comprend n\u2019importe quel m\u00e9dia d\u2019affichage visuel que l\u2019on retrouve hors du domicile. Les panneaux et enseignes, les publicit\u00e9s sur le mobilier urbain (abribus, bancs, etc.), les publicit\u00e9s dans les zones de transit comme les a\u00e9roports, les gares ou les stations de m\u00e9tro, sans oublier les m\u00e9dias publicitaires dans l\u2019espace public, comme dans les stades ou au cin\u00e9ma, n\u2019en sont que quelques exemples. Ces diff\u00e9rents formats repr\u00e9sentent des milliers d\u2019emplacements et des millions d\u2019\u00e9crans \u00e0 travers le monde.<\/p>\n

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La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure est une vaste cat\u00e9gorie qui repr\u00e9sente aujourd\u2019hui des d\u00e9penses d\u2019environ 29 milliards de dollars dans des march\u00e9s cl\u00e9s \u00e0 travers le monde. Certains des plus importants annonceurs du monde, dont McDonald\u2019s, Apple, Amazon, HBO et Coca-Cola, ont largement et fr\u00e9quemment recours \u00e0 diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure pour leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n

Par exemple :<\/strong> La campagne d\u2019affichage \u00ab Photographi\u00e9 avec iPhone \u00bb d\u2019Apple invitait ses clients \u00e0 envoyer des photos prises avec leur iPhone. Les meilleures photos \u00e9taient affich\u00e9es sur des panneaux pour inspirer les passants.<\/p>\n

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Pourquoi les acheteurs de m\u00e9dias adorent-ils la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure?<\/h2>\n

La publicit\u00e9 en ligne peut \u00eatre frustrante pour les acheteurs de m\u00e9dias. En effet, les bloqueurs de publicit\u00e9 sont tr\u00e8s r\u00e9pandus, et les quelques utilisateurs qui n\u2019en ont pas sont tellement bombard\u00e9s de publicit\u00e9s qu\u2019il est difficile de se d\u00e9marquer aupr\u00e8s d\u2019eux. Si une publicit\u00e9 ne se trouve pas dans le haut de la page d\u2019un site populaire, ses chances d\u2019\u00eatre vue sont minces.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas un probl\u00e8me que conna\u00eet la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Les panneaux d\u2019affichage, enseignes, \u00e9crans num\u00e9riques et autres formes de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sont incontournables. Ils ne peuvent pas non plus \u00eatre bloqu\u00e9s, \u00e0 moins d\u2019avoir les yeux ferm\u00e9s. Il n\u2019y a pas de section qui prend le dessus ni de manque de visibilit\u00e9. Autrement dit, c\u2019est la meilleure fa\u00e7on d\u2019afficher les messages hauts en couleur que les grandes marques essaient de diffuser.<\/p>\n

Les acheteurs de m\u00e9dias qui ont int\u00e9gr\u00e9 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure dans leurs campagnes multicanaux ont constat\u00e9 que celui-ci donnait un \u00e9lan non n\u00e9gligeable aux autres canaux aussi. Une \u00e9tude d\u2019Ocean NeuroScience a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que \u00ab les consommateurs sont 48 % plus susceptibles de cliquer sur une publicit\u00e9 en ligne apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 d\u2019abord expos\u00e9s \u00e0 la m\u00eame publicit\u00e9 diffus\u00e9e par un m\u00e9dia d\u2019affichage ext\u00e9rieur \u00bb. De m\u00eame, Nielsen et l\u2019OAAA ont constat\u00e9 que 46 % des adultes sond\u00e9s avaient effectu\u00e9 une recherche en ligne apr\u00e8s avoir vu l\u2019objet de cette recherche dans une publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Des r\u00e9sultats similaires ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s avec les principaux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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Nielsen<\/a><\/strong><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure conna\u00eet un essor consid\u00e9rable, et les sp\u00e9cialistes du marketing consacrent une plus grande part de leur budget \u00e0 ce type de campagne. Parmi les m\u00e9dias traditionnels, il s\u2019agit de la seule cat\u00e9gorie qui conna\u00eet actuellement une croissance, qui se chiffre \u00e0 un peu plus de 2 % en 2018. On s\u2019attend \u00e0 ce que les ventes de l\u2019ensemble du secteur atteignent environ 33 milliards de dollars d\u2019ici 2021.<\/p>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure conna\u00eet-elle maintenant cette croissance fulgurante?<\/h2>\n

La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure \u00e9tant l\u2019une des premi\u00e8res m\u00e9thodes publicitaires, il semble surprenant qu\u2019il ait perdur\u00e9 au fil des ans, d\u2019autant plus que son importance et sa popularit\u00e9 ne cessent de cro\u00eetre encore aujourd\u2019hui. Quelle est la force motrice de cette forme de publicit\u00e9 de nos jours?<\/p>\n

La r\u00e9ponse : la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure est pass\u00e9e au num\u00e9rique. Le renouvellement dans ce secteur, rendu possible par les nouvelles capacit\u00e9s et l\u2019efficacit\u00e9 accrue de l\u2019affichage dynamique, est \u00e0 l\u2019origine de la quasi-totalit\u00e9 de la croissance dans cet espace. En plus d\u2019\u00eatre bien plus pratiques, les m\u00e9dias d\u2019affichage dynamique<\/a> offrent des couleurs plus vives et du dynamisme. Le remplacement d\u2019un m\u00e9dia physique est un processus long et souvent fastidieux. En revanche, l\u2019affichage dynamique peut charger diff\u00e9rentes publicit\u00e9s, voire plusieurs images pour une m\u00eame publicit\u00e9, simultan\u00e9ment sur le m\u00eame syst\u00e8me. Celles-ci peuvent ensuite d\u00e9filer \u00e0 la fr\u00e9quence souhait\u00e9e par le propri\u00e9taire.<\/p>\n

Par exemple :<\/strong> Cette publicit\u00e9 pour le film Avengers : Infinity War fait d\u00e9filer plusieurs images pour rehausser l\u2019attrait visuel.<\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/q0CMZ1Sl5mU<\/p>\n

Les acheteurs de m\u00e9dias s\u2019empressent d\u2019embo\u00eeter le pas. L\u2019affichage dynamique affiche une croissance de 16 % d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, ce qui renforce l\u2019ensemble du secteur de l\u2019affichage ext\u00e9rieur. L\u2019affichage ext\u00e9rieur statique, quant \u00e0 lui, est rest\u00e9 plus ou moins stable au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Fait int\u00e9ressant : ce n\u2019est pas seulement la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure statique qui est remplac\u00e9 et m\u00eame surpass\u00e9 par le num\u00e9rique. Des pr\u00e9occupations quant \u00e0 la confidentialit\u00e9 et la r\u00e9glementation \u00e9loignent les consommateurs et les acheteurs de m\u00e9dias des espaces en ligne qui dominaient jusqu\u2019\u00e0 tout r\u00e9cemment la sph\u00e8re de la publicit\u00e9 mondiale. Or, puisque les donn\u00e9es utilis\u00e9es dans l\u2019espace d\u2019affichage ext\u00e9rieur sont anonymis\u00e9es, l\u2019affichage dynamique est employ\u00e9 comme une solution de rechange plus conviviale et s\u00e9curitaire pour atteindre \u00e9norm\u00e9ment de personnes au moyen de publicit\u00e9s visuelles impressionnantes et passionnantes. Selon un sondage publi\u00e9 par Marketing Sherpa en 2017, les consommateurs estiment que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure est plus fiable que la publicit\u00e9 num\u00e9rique, peu importe le format.<\/p>\n

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Marketing Sherpa<\/a><\/strong><\/p>\n

Quel est l\u2019avenir du secteur?<\/h2>\n

Alors que le monde de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure adopte le num\u00e9rique, les nouveaux mod\u00e8les de m\u00e9dias transactionnels deviennent de plus en plus populaires au sein du secteur. Aujourd\u2019hui, l\u2019affichage dynamique programmatique<\/a>, utilis\u00e9 pour automatiser les transactions et la diffusion publicitaires d\u2019une fa\u00e7on similaire aux publicit\u00e9s en ligne, est de plus en plus courant. Cela signifie que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure est enfin int\u00e9gr\u00e9e aux plateformes c\u00f4t\u00e9 demande utilis\u00e9es par les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique \u00e0 travers le monde. L\u2019affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique pourra bient\u00f4t conna\u00eetre encore plus de croissance.<\/p>\n

La diffusion dynamique et interactive de contenu est plus courante aujourd\u2019hui, mais on s\u2019attend \u00e0 ce qu\u2019elle soit davantage utilis\u00e9e dans un avenir rapproch\u00e9. Avec le contenu dynamique, les donn\u00e9es externes comme la m\u00e9t\u00e9o, la circulation, les sports et pratiquement n\u2019importe quoi d\u2019autre peuvent servir de d\u00e9clencheurs de contenu. Lorsque les conditions sont remplies, le contenu s\u00e9lectionn\u00e9 peut \u00eatre diffus\u00e9 sur un \u00e9cran d\u2019affichage ext\u00e9rieur. C\u2019est une touche int\u00e9ressante qui augmente une fois de plus l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019affichage dynamique. Bien s\u00fbr, le contenu interactif permet \u00e0 l\u2019utilisateur de manipuler ou de modifier le contenu de l\u2019\u00e9cran par le biais d\u2019un \u00e9cran tactile, d\u2019une application mobile, des m\u00e9dias sociaux ou d\u2019un autre m\u00e9canisme.<\/p>\n

Par exemple :<\/strong> Clarins a lanc\u00e9 une campagne interactive \u00e0 l\u2019a\u00e9roport international de Hong Kong qui proposait des codes de rabais et des \u00e9chantillons gratuits aux personnes qui entraient leur adresse courriel ou qui balayaient un code QR \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n