{"id":9107,"date":"2026-05-14T13:00:00","date_gmt":"2026-05-14T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/fr\/blog\/"},"modified":"2026-09-29T20:30:13","modified_gmt":"2026-09-29T20:30:13","slug":"delonghi-enregistre-une-hausse-de-121-de-la-preference-pour-la-marque-grace-a-la-publicite-programmatique-en-affichage-numerique-exterieur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/fr\/blogue\/delonghi-enregistre-une-hausse-de-121-de-la-preference-pour-la-marque-grace-a-la-publicite-programmatique-en-affichage-numerique-exterieur\/","title":{"rendered":"De\u2019Longhi enregistre une hausse de 121 % de la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique en affichage num\u00e9rique ext\u00e9rieur"},"content":{"rendered":"\n

Afin de renforcer sa position de leader dans le domaine des exp\u00e9riences de caf\u00e9 haut de gamme \u00e0 domicile, De\u2019Longhi<\/a> s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Broadsign pour lancer une campagne publicitaire num\u00e9rique programmatique hors domicile (pDOOH) dans toute la Pologne pendant la p\u00e9riode tr\u00e8s concurrentielle des achats de fin d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Objectif<\/h2>\n\n\n\n

La campagne visait \u00e0 faire passer le public de la simple notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00e0 l\u2019intention d\u2019achat, en positionnant l\u2019Eletta Explore comme le choix privil\u00e9gi\u00e9 pour les cadeaux de No\u00ebl dans un environnement commercial tr\u00e8s concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gie<\/h2>\n\n\n\n

En collaboration avec son agence partenaire Salestube PL, la campagne a utilis\u00e9 la plateforme OutMoove DSP pour exploiter des espaces publicitaires pDOOH haut de gamme sur les principaux march\u00e9s polonais, en concentrant les emplacements exclusivement dans des centres commerciaux \u00e0 forte fr\u00e9quentation.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9crans install\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des grands centres commerciaux ont permis d\u2019atteindre les consommateurs dans des environnements o\u00f9 leur intention d\u2019achat \u00e9tait forte, \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate du point de vente. En se concentrant sur les supports publicitaires des centres commerciaux, notamment les \u00e9crans g\u00e9ants, les \u00e9crans des halls et ceux des espaces de restauration, la campagne a su capter l\u2019attention des personnes \u00e0 la recherche de cadeaux alors qu\u2019elles fl\u00e2naient et faisaient leurs achats. <\/p>\n\n\n\n

Le \u00ab dayparting \u00bb a permis d\u2019aligner la diffusion des publicit\u00e9s sur les heures de pointe d\u2019achat, garantissant ainsi une forte visibilit\u00e9 pendant les p\u00e9riodes de forte affluence tout au long de la saison des f\u00eates.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9atif<\/h2>\n\n\n\n

La campagne comprenait une vid\u00e9o au style cin\u00e9matographique mettant en sc\u00e8ne Brad Pitt, ambassadeur mondial de la marque, accompagn\u00e9e du slogan adapt\u00e9 au march\u00e9 local : \u00ab To nie tylko idealny prezent. To Perfetto \u00bb (\u00ab Ce n\u2019est pas seulement le cadeau id\u00e9al. C\u2019est Perfetto. \u00bb).<\/p>\n\n\n\n

En associant un ambassadeur embl\u00e9matique \u00e0 des cr\u00e9ations anim\u00e9es diffus\u00e9es sur des emplacements tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s, De\u2019Longhi a su s\u2019imposer de mani\u00e8re marquante pendant la p\u00e9riode de vente la plus intense de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n
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  • Hausse de 121 % de la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque :<\/strong> la campagne a permis d\u2019enregistrer une augmentation significative de la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque, renfor\u00e7ant ainsi avec succ\u00e8s le positionnement de De\u2019Longhi face \u00e0 ses principaux concurrents dans la cat\u00e9gorie du caf\u00e9 haut de gamme.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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    • Hausse de 190 % de l’intention d’achat :<\/strong> la campagne a efficacement influenc\u00e9 le comportement des consommateurs, multipliant par pr\u00e8s de trois leur intention d’interagir avec la marque ou de se rendre sur le site web de De\u2019Longhi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Vous voulez d\u00e9couvrir les moments forts de la campagne ? Consultez l\u2019infographie ci-dessous. <\/h4>\n\n\n
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