{"id":8071,"date":"2025-08-13T13:42:35","date_gmt":"2025-08-13T13:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/rzk-e-broadsign-a-forca-por-tras-da-publicidade-dooh-no-brasil\/"},"modified":"2026-07-10T18:24:12","modified_gmt":"2026-07-10T18:24:12","slug":"rzk-e-broadsign-a-forca-por-tras-da-publicidade-dooh-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/next.broadsign.com\/pt\/blog\/rzk-e-broadsign-a-forca-por-tras-da-publicidade-dooh-no-brasil\/","title":{"rendered":"RZK e Broadsign: a for\u00e7a por tr\u00e1s da publicidade DOOH no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

A RZK Digital<\/a> foi fundada com base na cren\u00e7a de que a publicidade out-of-home (OOH) est\u00e1 evoluindo e o digital faz parte do futuro. Desde seu lan\u00e7amento em outubro de 2021, a empresa tem implantado uma rede OOH totalmente digital nas principais cidades brasileiras.<\/p>\n\n\n\n

Tudo come\u00e7ou com a instala\u00e7\u00e3o de telas digitais DOOH nos principais terminais de \u00f4nibus de S\u00e3o Paulo. A m\u00eddia no tr\u00e2nsito costuma estar entre os ativos mais valiosos do ambiente DOOH, principalmente nos mercados de maior destaque, e os terminais de S\u00e3o Paulo apresentaram-se como uma oportunidade \u00fanica. Embora historicamente pouco explorados para publicidade, esses espa\u00e7os de alto fluxo s\u00e3o fundamentais para a for\u00e7a de trabalho no Brasil. Reconhecendo esse potencial, a RZK assumiu o desafio de reimaginar o ambiente e introduzir uma experi\u00eancia de m\u00eddia mais impactante.<\/p>\n\n\n\n

Essa oportunidade cresceu com uma iniciativa de revitaliza\u00e7\u00e3o em grande escala que transformou os terminais em espa\u00e7os modernos e funcionais. Hoje em dia, esses espa\u00e7os funcionam como verdadeiros shopping centers, com grandes marcas, servi\u00e7os essenciais e instala\u00e7\u00f5es de ponta. A RZK se destacou para liderar essa mudan\u00e7a, oferecendo uma vis\u00e3o renovada e um modelo escal\u00e1vel para o mercado brasileiro de DOOH em desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, conversamos com a RZK para entender como a empresa utiliza medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia avan\u00e7adas para criar campanhas mais certeiras e impactantes. Com a integra\u00e7\u00e3o de dados em tempo real, a RZK consegue ativar segmentos espec\u00edficos do p\u00fablico e garantir resultados mensur\u00e1veis em sua rede de DOOH em expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Presen\u00e7a ampliada nos principais pontos de circula\u00e7\u00e3o do Brasil<\/h2>\n\n\n\n

Em uma cidade com poucos pain\u00e9is de grande formato, a RZK viu uma oportunidade para repensar a publicidade localizada. Para isso, lan\u00e7ou uma rede padronizada de telas DV-LED de 88 pol. em formato retrato, instaladas estrategicamente nos terminais de S\u00e3o Paulo. Come\u00e7ando com apenas 60 unidades, a RZK logo expandiu para mais de 800 telas, e continua ampliando a presen\u00e7a em outras cidades brasileiras. Esse crescimento \u00e9 impulsionado pela abordagem inovadora da empresa em design de telas, integra\u00e7\u00e3o de dados e medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, o que torna a publicidade digital no tr\u00e2nsito mais acess\u00edvel, impactante e mensur\u00e1vel para marcas e usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Aproveitando esse crescimento, a RZK recentemente lan\u00e7ou um novo formato de tela: os ic\u00f4nicos cubos de LED. Esses pain\u00e9is diferenciados fogem dos formatos convencionais e chamam a aten\u00e7\u00e3o em \u00e1reas de grande circula\u00e7\u00e3o. Cinco unidades j\u00e1 est\u00e3o ativas, inclusive em Bras\u00edlia, onde ficam no principal terminal de transporte da cidade e a poucas quadras do Congresso e de outros pr\u00e9dios estrat\u00e9gicos do governo.<\/p>\n\n\n\n

Essa expans\u00e3o reflete a dimens\u00e3o e o potencial da infraestrutura de tr\u00e2nsito brasileira. Por exemplo, os terminais mais movimentados de S\u00e3o Paulo recebem diariamente entre 80 e 90 mil pessoas (mais de 2 milh\u00f5es por m\u00eas), com alguns chegando a 4 milh\u00f5es. Em Bras\u00edlia, a movimenta\u00e7\u00e3o nos terminais varia de 300 a 500 mil pessoas por dia, atingindo picos de 700 mil, evidenciando a visibilidade que esses locais de grande fluxo proporcionam. Com um tempo de perman\u00eancia longo e ciclos curtos de an\u00fancios, eles geram um volume significativo de impress\u00f5es. Como parte de sua estrat\u00e9gia de crescimento, a RZK segue instalando novas telas em locais estrat\u00e9gicos, ampliando ainda mais seu alcance.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Foco em dados<\/h2>\n\n\n\n

Desde o come\u00e7o, a RZK Digital prioriza os dados, estabelecendo uma base s\u00f3lida para a medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia em sua rede voltada ao transporte urbano. Estar presente nos principais terminais permite \u00e0 empresa acessar dados oficiais de bilhetagem de seus operadores, o que garante insights estat\u00edsticos sobre volumes de tr\u00e1fego e ajuda a contextualizar o deslocamento geral do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Para complementar, sensores de Wi-Fi monitoram dispositivos \u00fanicos e tempo de perman\u00eancia, identificando visitas repetidas e a dura\u00e7\u00e3o de perman\u00eancia dos usu\u00e1rios na \u00e1rea. A oferta de internet gratuita para os passageiros permite que eles respondam pesquisas r\u00e1pidas antes de se conectarem. Assim, a empresa coleta todos os dias informa\u00e7\u00f5es totalmente an\u00f4nimas sobre o perfil sociodemogr\u00e1fico e os interesses dos usu\u00e1rios. Al\u00e9m disso, realiza testes A\/B e estudos de brand lift nos locais exatos em que as telas se encontram. Dessa forma, a RZK consegue entender melhor a intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com as telas, o que gera uma vis\u00e3o mais clara sobre exposi\u00e7\u00e3o, frequ\u00eancia e comportamento, informa\u00e7\u00f5es essenciais para um planejamento mais preciso de campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Uma parte fundamental da estrat\u00e9gia da empresa tem sido tornar sua oferta de m\u00eddia compar\u00e1vel a outros canais de publicidade, o que \u00e9 crucial para o avan\u00e7o das estrat\u00e9gias omnichannel. Em vez de simplesmente vender tempo de exibi\u00e7\u00e3o, a RZK oferece impress\u00f5es, pontos de audi\u00eancia bruta, vis\u00e3o completa e inser\u00e7\u00f5es, o que permite aos compradores planejar e medir campanhas usando m\u00e9tricas de desempenho conhecidas.<\/p>\n\n\n\n

Ao combinar dados de tr\u00e1fego de pedestres e de tempo de perman\u00eancia, a empresa gera m\u00e9tricas de audi\u00eancia em tempo real em toda a sua rede. Todas as telas (at\u00e9 mesmo os displays em cubo) s\u00e3o totalmente digitais e program\u00e1veis, oferecendo aos anunciantes op\u00e7\u00f5es de campanhas flex\u00edveis, mensur\u00e1veis e de grande impacto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom a mudan\u00e7a do mercado para compra program\u00e1tica baseada em impress\u00f5es, a precis\u00e3o dos dados deixa de ser opcional para ser indispens\u00e1vel. Antes, os anunciantes pagavam pelo tempo de tela, independentemente da audi\u00eancia. Hoje em dia, com o pre\u00e7o atrelado \u00e0s impress\u00f5es, a precis\u00e3o \u00e9 tudo. Quanto mais confi\u00e1veis os dados de audi\u00eancia, maior a confian\u00e7a dos anunciantes no que est\u00e3o comprando\u201d, afirma Yuri Berezovoy, Head de Ad-tech e pDOOH da RZK Digital.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Parceria com a Broadsign<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para a RZK, a colabora\u00e7\u00e3o com a Broadsign proporcionou uma vantagem competitiva relevante, principalmente quando se trata de viabilizar transa\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas e otimizar a efici\u00eancia operacional. <\/p>\n\n\n\n

Desenvolvida para proporcionar flexibilidade, a plataforma Broadsign<\/a> permite desde integra\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas com parceiros at\u00e9 controle avan\u00e7ado do conte\u00fado. Recursos como reprodu\u00e7\u00e3o condicional, controles de ritmo, otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de conte\u00fado e flexibilidade de in\u00edcio\/parada d\u00e3o \u00e0 RZK a agilidade para responder tanto \u00e0s necessidades de campanha quanto ao comportamento do p\u00fablico em tempo real. Com a Broadsign, a RZK consegue lan\u00e7ar campanhas em toda a rede em quest\u00e3o de minutos, um contraste com os atrasos e a coordena\u00e7\u00e3o manual t\u00edpicos dos sistemas mais fragmentados. \u201cSeja integrando uma nova SSP ou executando uma campanha em centenas de telas, a infraestrutura da Broadsign simplifica o processo\u201d, afirma Yuri.<\/p>\n\n\n\n

Essa efici\u00eancia operacional tamb\u00e9m fortalece a oferta comercial da rede. Vender impress\u00f5es em vez de apenas tempo de tela permite \u00e0 RZK estar alinhada com as prefer\u00eancias dos compradores, abrindo espa\u00e7o para novas fontes de receita e permitindo que a equipe aprove com confian\u00e7a ideias de campanha que modelos convencionais poderiam n\u00e3o comportar. O registro de exibi\u00e7\u00e3o da Broadsign contribui ainda mais para a adaptabilidade a terceiros, dando credibilidade para as m\u00e9tricas de audi\u00eancia da RZK e refor\u00e7ando a transpar\u00eancia, t\u00e3o essencial para a identidade da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Com seu crescimento cont\u00ednuo, a RZK mant\u00e9m a estrat\u00e9gia focada em modernizar os ambientes de transporte com alto fluxo e entregar resultados mensur\u00e1veis e orientados por dados para as marcas, redefinindo o papel do out-of-home digital em todo o Brasil. Ao combinar inova\u00e7\u00e3o, escala e transpar\u00eancia, a RZK n\u00e3o apenas transforma a maneira como os anunciantes impactam o p\u00fablico em movimento, mas tamb\u00e9m molda o futuro do DOOH em um dos mercados mais din\u00e2micos do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Quer expandir sua rede de out-of-home? Fale com a gente<\/a> e saiba como podemos ajudar!<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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