Afin de renforcer sa position de leader dans le domaine des expériences de café haut de gamme à domicile, De’Longhi s’est associé à Broadsign pour lancer une campagne publicitaire numérique programmatique hors domicile (pDOOH) dans toute la Pologne pendant la période très concurrentielle des achats de fin d’année.
Objectif
La campagne visait à faire passer le public de la simple notoriété de la marque à l’intention d’achat, en positionnant l’Eletta Explore comme le choix privilégié pour les cadeaux de Noël dans un environnement commercial très concurrentiel.
Stratégie
En collaboration avec son agence partenaire Salestube PL, la campagne a utilisé la plateforme OutMoove DSP pour exploiter des espaces publicitaires pDOOH haut de gamme sur les principaux marchés polonais, en concentrant les emplacements exclusivement dans des centres commerciaux à forte fréquentation.
Les écrans installés à l’intérieur des grands centres commerciaux ont permis d’atteindre les consommateurs dans des environnements où leur intention d’achat était forte, à proximité immédiate du point de vente. En se concentrant sur les supports publicitaires des centres commerciaux, notamment les écrans géants, les écrans des halls et ceux des espaces de restauration, la campagne a su capter l’attention des personnes à la recherche de cadeaux alors qu’elles flânaient et faisaient leurs achats.
Le « dayparting » a permis d’aligner la diffusion des publicités sur les heures de pointe d’achat, garantissant ainsi une forte visibilité pendant les périodes de forte affluence tout au long de la saison des fêtes.
Créatif
La campagne comprenait une vidéo au style cinématographique mettant en scène Brad Pitt, ambassadeur mondial de la marque, accompagnée du slogan adapté au marché local : « To nie tylko idealny prezent. To Perfetto » (« Ce n’est pas seulement le cadeau idéal. C’est Perfetto. »).
En associant un ambassadeur emblématique à des créations animées diffusées sur des emplacements très fréquentés, De’Longhi a su s’imposer de manière marquante pendant la période de vente la plus intense de l’année.
Résultats
- Hausse de 121 % de la préférence pour la marque : la campagne a permis d’enregistrer une augmentation significative de la préférence pour la marque, renforçant ainsi avec succès le positionnement de De’Longhi face à ses principaux concurrents dans la catégorie du café haut de gamme.
- Hausse de 190 % de l’intention d’achat : la campagne a efficacement influencé le comportement des consommateurs, multipliant par près de trois leur intention d’interagir avec la marque ou de se rendre sur le site web de De’Longhi.
