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FAQs

• Combien coûte la publicité sur les écrans des transports en commun?

  Le prix dépend du lieu (p. ex., une station centrale importante comparativement à un abri d’autobus), du moment de la journée (les placements pendant les heures de pointe coûtent plus cher) et le niveau de ciblage utilisé. L’affichage extérieur numérique programmatique vous permet d’acheter en fonction des impressions du public et de concentrer votre budget sur les périodes où les navetteurs sont présents.

• Quel type de publics puis-je atteindre grâce à la publicité dans les transports en commun?

  Vous pouvez atteindre des publics diversifiés, notamment un fort pourcentage de professionnels aisés en semaine et des consommateurs généraux ou des familles les fins de semaine. Les lignes de transport spécifiques permettent de cibler les étudiants près des campus universitaires ou les voyageurs dont le revenu du ménage est élevé dans les stations de transports en commun.

• Puis-je diffuser des campagnes à court terme ou permanentes dans les transports en commun?

  Oui. Vous pouvez réaliser des campagnes permanentes pour faire connaître la marque ou utiliser un message temporel à court terme (comme le ciblage horaire) pour promouvoir des offres immédiates comme des deals sur des repas pour les navetteurs du soir ou des soldes éclairs pour un détaillant éphémère.

• Puis-je cibler des trajets, des quartiers ou des groupes démographiques précis avec les placements dans les transports en commun?

  Oui. Vous pouvez recourir au ciblage dynamique en bordure de voie pour présenter des publicités basées sur les données démographiques d’une ligne de train ou d’une destination. Il est également possible d’utiliser le ciblage géodépendant pour présenter des promotions uniquement lorsqu’un abri d’autobus est situé dans un rayon de 150 mètres (500 pieds) d’un magasin.

• Quels formats publicitaires fonctionnent le mieux sur les écrans des transports en commun?

  Les formats qui encouragent une action mobile immédiate sont les plus performants. Les publicités qui mettent en évidence un grand code QR permettant de télécharger immédiatement une application ou de profiter d’une offre de durée limitée sont un bon exemple, car le public captif dispose du temps d’arrêt nécessaire pour numériser le code.

• À quel type de rapports et de renseignements puis-je m’attendre des campagnes dans les transports en commun?

  Vous pouvez vous attendre à des rapports sur la diffusion des campagnes ainsi qu’à des données mesurables sur la hausse du taux de conversion au moyen de tactiques programmatiques et multicanales. Il peut s’agir de la circulation piétonnière vers un magasin par des publicités de proximité et les actions en ligne mesurables prises après un reciblage mobile, comme l’installation d’applications ou les consultations de sites Web.

• Les campagnes dans les transports en commun sont-elles disponibles dans beaucoup de villes et de pays?

  Oui. Les réseaux de transport existent partout dans le monde, des abris d’autobus aux systèmes de métro. Les plateformes programmatiques permettent un accès et une coordination efficaces des campagnes dans un vaste réseau de stocks et de multiples marchés. Elles offrent également une portée évolutive.

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