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FAQs

• Combien coûte la publicité sur les écrans des centres commerciaux?

  Les prix varient en fonction de l’emplacement (les coûts sont plus élevés dans les centres plus achalandés), du moment de la journée (les coûts aux heures de pointe sont plus élevés), la durée de la campagne et le type (programmatique ou à prix fixe). La valeur réside dans la possibilité d’hypercibler près du point de vente les consommateurs à forte intention d’achat, ce qui optimise vos dépenses en médias pour la conversion.

• Quel type de publics puis-je atteindre grâce à la publicité dans les centres commerciaux?

  Vous pouvez joindre divers publics, segmentés en fonction de l’emplacement précis du centre commercial, ce qui permet un ciblage basé sur le revenu du ménage ou les données démographiques (p. ex., familles près des aires de jeu, générations Y et Z près des boutiques de mode éphémère). Les stratégies programmatiques vous permettent également de cibler les consommateurs qui démontrent une affinité pour certaines catégories de produits selon leur historique d’achats.

• Puis-je diffuser des campagnes à court terme ou permanentes dans les centres commerciaux?

  L’affichage extérieur numérique dans les centres commerciaux est une excellente solution pour les deux options. Vous pouvez mener des campagnes à court terme à fort impact liées à des événements saisonniers (p. ex. Vendredi fou) et aux lancements de nouveaux produits. Parallèlement, les campagnes permanentes peuvent utiliser le ciblage horaire pour cibler les acheteurs avec des messages adaptés au contexte, comme des offres sur la nourriture ou le divertissement en soirée.

• Puis-je cibler des zones, des magasins ou des groupes démographiques précis dans un même centre commercial?

  Oui. L’un des meilleurs avantages est le ciblage hyperlocal, qui consiste à placer des publicités près de points d’ancrage spécifiques, de départements clés ou même de magasins concurrents. Vous pouvez également cibler les écrans en fonction du profil de persona général de la zone du centre commercial où vous faites votre publicité (p. ex., marques de luxe dans les ailes haut de gamme).

• Quels formats publicitaires et tactiques créatives sont les plus efficaces sur les écrans des centres commerciaux?

  Le contenu dynamique à fort impact est ce qui fonctionne le mieux. Utilisez l’optimisation créative dynamique (DCO) pour modifier le message en fonction de déclencheurs en temps réel. Les écrans interactifs avec contenu contrôlé par la réalité augmentée ou par les gestes sont très efficaces. Ils génèrent un temps d’arrêt beaucoup plus long et un plus grand nombre de conversions. Incluez toujours un appel à l’action clair, comme un code QR ou les indications vers un magasin, pour susciter une action immédiate.

• À quel type de rapports et de renseignements puis-je m’attendre des campagnes dans les centres commerciaux?

  Vous pouvez obtenir des rapports sur la portée et la fréquence estimées en fonction des données d’achalandage piétonnier. Les campagnes plus avancées peuvent générer des données sur la hausse du taux de conversion pour montrer l’augmentation de la circulation piétonnière et des ventes en associant l’exposition publicitaire au reciblage mobile. Les codes QR et les mots-clics uniques présentent également des points de contact mesurables pour l’engagement en ligne.

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