Les mesures et l'attribution de l'affichage extérieur démystifiées

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FAQs

• Comment évalue-t-on l'efficacité des campagnes OOH?

  On les évalue à l’aide d’une combinaison de mesures et d’outils d’attribution qui permettent de calculer leur rendement tout au long du parcours client. Les mesures standards comprennent les impressions, les diffusions, la portée et la fréquence. Les techniques avancées, comme les études sur la notoriété de la marque, l’analyse de l’achalandage piétonnier, les études sur l’engagement sur le site Web et l’application, l’attribution de QR et l’évaluation des points de vente offrent des renseignements plus pointus. Ensemble, ces outils permettent d’établir une corrélation entre l’exposition à la publicité et les gestes concrets, ce qui vous donne une bonne vue d’ensemble de l’efficacité d’une campagne.

• Comment calculer le ROI pour la publicité OOH?

  Pour calculer le ROI de l’affichage extérieur, il faut lier les dépenses de la campagne à des résultats mesurables. Commencez par suivre les indicateurs clés de performance (achalandage piétonnier, hausse des ventes, taux d’engagement en ligne) en utilisant des outils comme les mesures de point de vente (POS) et l’analyse du site Web ou de l’application. Ensuite, comparez les conversions ou les revenus générés par votre campagne aux dépenses publicitaires totales pour déterminer votre ROI de base. Pour une analyse plus complète, utilisez la modélisation du marketing mix (MMM); elle vous permet d’évaluer comment le OOH contribue au succès global de la campagne et améliore l’efficacité des autres canaux marketing. Cette approche holistique fournit des renseignements clairs sur l’impact financier de vos investissements OOH, vous aidant à optimiser vos futures campagnes pour obtenir un rendement maximal.

• Ces solutions d'attribution sont-elles conformes au RGPD et à la CCPA?

  Oui, toutes les solutions d’attribution utilisées par les partenaires de données de Broadsign sont conformes au RGPD, à la CCPA et à d’autres normes mondiales en matière de confidentialité. Ces solutions s’appuient sur des données anonymisées recueillies avec le consentement de l’utilisateur pour en assurer la confidentialité tout en fournissant des renseignements exploitables aux annonceurs.

• Comment fonctionne la technologie de renvoi d'identifiant?

  Le passback d’identifiant d’appareil consiste à recueillir des données d’appareil anonymisées à partir d’appareils mobiles qui ont été exposés à des publicités OOH. Ces données sont transmises aux plateformes DSP ou aux annonceurs à des fins de reciblage ou d’analyse. Cela permet aux annonceurs :

  • de comprendre l’engagement multicanal en établissant un lien entre l’exposition aux publicités OOH et l’activité en ligne
  • d’élargir la portée du public cible grâce à un ciblage précis et conforme aux règlements en matière de protection de la vie privée
  • d’obtenir des renseignements détaillés sur la performance de la campagne à travers les points de contact physiques et numériques
• Quels indicateurs de performance clés utilise-t-on dans les études sur la hausse de notoriété?

  Les études de Broadsign sur la notoriété de la marque vous permettent de mesurer un large éventail d’indicateurs clés de performance pour évaluer l’impact de vos campagnes OOH, notamment :

  • la mémorisation de la publicité – évaluez dans quelle mesure votre public cible se souvient de vos publicités.
  • l’intérêt – évaluez dans quelle mesure votre campagne suscite la curiosité de votre public cible.
  • l’attribution – déterminez dans quelle mesure votre campagne influence la perception de votre marque.
  • l’image de la marque – comprenez l’incidence de vos publicités sur la perception et les valeurs de la marque.
  • la considération – évaluez la façon dont votre campagne stimule l’intention d’achat du public.
  • la préférence – faites le suivi de l’évolution de la préférence des consommateurs pour votre marque.
  • la connaissance de la marque – évaluez dans quelle mesure votre public cible reconnaît votre marque.
  • l’intention d’achat – mesurez la probabilité que le public achète votre produit ou service.
  • l’image spécifique de la marque – évaluez l’incidence de vos publicités sur les caractéristiques ciblées de la marque.
  • la notoriété et l’intention d’achat en point de vente – établissez un lien entre votre campagne, la notoriété du point de vente et l’intention d’achat.
  • l’appréciation de la publicité – comprenez dans quelle mesure vos publicités résonne avec votre public.
  • la perception de la publicité – évaluez comment vos publicités sont perçues en termes de pertinence et de qualité.
  • la clarté de la publicité – déterminez dans quelle mesure votre message est compris par votre public.