Quels types de campagnes le moteur d’optimisation peut-il améliorer ?

Le moteur d’optimisation peut perfectionner l’ensemble de votre inventaire, y compris les campagnes à vente directe et programmatiques. Cela comprend les campagnes garanties, les campagnes à vente directe non garanties, les campagnes programmatiques non garanties, ainsi que les campagnes programmatiques garanties ou prépayées. Le comportement exact de l’optimisation dépend du type de campagne ainsi que des règles et des objectifs qui lui sont définis.

Comment le moteur d’optimisation m’aide-t-il à vendre davantage de campagnes ?

Le moteur d’optimisation peut créer des occasions de vente supplémentaires en programmant dynamiquement des campagnes flexibles autour des engagements existants. Au lieu de considérer chaque écran comme lié de manière permanente à une campagne, les campagnes flexibles sont gérées en fonction de leurs objectifs de diffusion. Cela vous permet de mieux exploiter un inventaire qui, sans cela, serait difficile à vendre, tout en préservant les engagements existants.

Comment le moteur d’optimisation améliore-t-il la diffusion des campagnes ?

Le moteur d’optimisation rééquilibre automatiquement les campagnes lorsque les conditions de diffusion évoluent. Par exemple, si un écran s’éteint ou si les exigences d’une campagne évoluent, le système peut ajuster la diffusion afin de poursuivre les objectifs de la campagne. Cela réduit la nécessité de gestion manuelle des campagnes et améliore la fiabilité de la diffusion.

Puis-je contrôler à quel moment le moteur d’optimisation effectue des modifications ?

Oui. L’optimisation est une automatisation contrôlée. Les propriétaires de médias peuvent définir à quel moment l’optimisation doit être activée, ainsi que les règles ou les circonstances dans lesquelles le système peut effectuer des modifications. Vous bénéficiez ainsi de l’efficacité de l’automatisation tout en conservant le contrôle de la gestion de votre inventaire et de vos campagnes.

L’optimisation modifie-t-elle ce que j’ai vendu aux annonceurs ?

Non. Le moteur d’optimisation est conçu pour optimiser la diffusion des campagnes et l’utilisation de l’inventaire tout en respectant les objectifs de campagne, les engagements et les règles définies. Dans le cas des campagnes flexibles, le moteur peut déterminer dynamiquement où la diffusion doit avoir lieu afin d’atteindre les objectifs de la campagne. Les engagements fixes ou garantis restent, quant à eux, protégés.

Comment le rendement est-il optimisé entre les campagnes à vente directe et les campagnes programmatiques ?

Le moteur d’optimisation de Broadsign prend en compte les priorités et les objectifs des campagnes, ainsi que la disponibilité de l’inventaire, afin de maximiser la valeur de votre réseau. Les engagements liés aux ventes directes et aux campagnes programmatiques garanties sont prioritaires, tandis que la demande non garantie, qu’elle soit directe ou programmatique, peut générer des occasions supplémentaires et combler l’inventaire disponible. Dans le cas des campagnes programmatiques, l’espace n’est alloué que lorsqu’une enchère est remportée, tandis que les règles de priorité du serveur publicitaire déterminent quelle campagne admissible peut être diffusée. Le moteur d’optimisation fonctionne dans le respect de ces règles afin de maximiser les diffusions pour tous les types de campagnes et de rattraper automatiquement le retard de diffusion lorsque les campagnes ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs. Cela permet aux propriétaires de médias de protéger leurs revenus garantis tout en maximisant la valeur de leur inventaire restant, tant pour la demande en vente directe que pour la demande programmatique.

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Transformez la fiabilité en revenus récurrents. Grâce à notre moteur d’optimisation, les campagnes avec correction automatique atteignent leurs objectifs trois fois plus souvent.

Des milliards d’impressions supplémentaires vendues

Bénéficiez d’une fiabilité inégalée pour les campagnes de vente directe et maximisez vos revenus programmatiques tout en respectant vos engagements de vente.

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« Des clients nous disent que notre réseau se démarque par sa fiabilité dans la diffusion des publicités, et c’est grâce à Broadsign. »

Agnieszka Mendrychowska

Cheffe de l’exploitation
Orb.

« Nous devions continuellement remanier notre inventaire numérique pour l'optimiser lorsque nous utilisions une feuille de calcul. Maintenant, avec Broadsign, tout se fait automatiquement. Nous n'avons qu'à ajouter les écrans et à régler les paramètres, puis l'organisation se fait en un seul clic. »

Martyn Perrie

Ancien responsable de la livraison numérique
i-media

« La capacité de consulter la disponibilité de ses offres en temps réel grâce à Broadsign a réorganisé les activités de tarification de l’équipe des ventes. L’équipe est maintenant en mesure de savoir lorsque les écrans ont un taux de diffusion de 90 % ou de 30 %, ce qui lui donne une plus grande confiance dans la manière d’appliquer sa tarification et ses rabais. »

Eamon Sallam

Chef de l’exploitation
Elevision

« Le moteur d’optimisation de Broadsign nous a permis de mener des campagnes flexibles avec une précision de 99,9 % par rapport à la cible, et de saisir des opportunités de chiffre d’affaires que nous n’aurions pas pu exploiter auparavant. »

Évannick Godbout Villeneuve

Responsable des solutions d'affaires et du développement technologique, OOH
Québecor

Le moteur d’optimisation Broadsign

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Réaffectation intelligente des campagnes

Concluez plus d’affaires en vendant des objectifs plutôt que des écrans

Liées à des objectifs plutôt qu’à des écrans, les campagnes flexibles sont déplacées dynamiquement à mesure que de nouvelles réservations arrivent, libérant ainsi de l’espace pour générer davantage de revenus sans toucher aux emplacements basés sur des créneaux horaires. Chaque nouvelle réservation déclenche un rajustement, afin que votre réseau soit toujours exploité de manière optimale.

Rééquilibrage automatisé des campagnes

Des résultats fiables quoi qu’il arrive

Définissez les paramètres de rééquilibrage, et notre système ajustera automatiquement la diffusion des publicités sous-performantes ou surperformantes si un écran s’éteint ou après une mise à jour de l’audience et des plannings horaires en cours de campagne.

Automatisation contrôlée

Fixez les règles et automatisez le travail

Choisissez quand et comment vous souhaitez que notre système optimise votre rendement : vous pouvez l’activer lorsque vous en avez besoin et définir les circonstances dans lesquelles il doit intervenir.

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Vous souhaitez vendre 10 % de campagnes en plus ?

Les propriétaires de médias qui utilisent le moteur d'optimisation du serveur publicitaire de Broadsign vendent en moyenne 10 % de campagnes supplémentaires, ce qui se traduit par des milliards d'impressions vendues.

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FAQs

Quels types de campagnes le moteur d’optimisation peut-il améliorer ?

Le moteur d’optimisation peut perfectionner l’ensemble de votre inventaire, y compris les campagnes à vente directe et programmatiques. Cela comprend les campagnes garanties, les campagnes à vente directe non garanties, les campagnes programmatiques non garanties, ainsi que les campagnes programmatiques garanties ou prépayées. Le comportement exact de l’optimisation dépend du type de campagne ainsi que des règles et des objectifs qui lui sont définis.
Comment le moteur d’optimisation m’aide-t-il à vendre davantage de campagnes ?

Le moteur d’optimisation peut créer des occasions de vente supplémentaires en programmant dynamiquement des campagnes flexibles autour des engagements existants. Au lieu de considérer chaque écran comme lié de manière permanente à une campagne, les campagnes flexibles sont gérées en fonction de leurs objectifs de diffusion. Cela vous permet de mieux exploiter un inventaire qui, sans cela, serait difficile à vendre, tout en préservant les engagements existants.
Comment le moteur d’optimisation améliore-t-il la diffusion des campagnes ?

Le moteur d’optimisation rééquilibre automatiquement les campagnes lorsque les conditions de diffusion évoluent. Par exemple, si un écran s’éteint ou si les exigences d’une campagne évoluent, le système peut ajuster la diffusion afin de poursuivre les objectifs de la campagne. Cela réduit la nécessité de gestion manuelle des campagnes et améliore la fiabilité de la diffusion.
Puis-je contrôler à quel moment le moteur d’optimisation effectue des modifications ?

Oui. L’optimisation est une automatisation contrôlée. Les propriétaires de médias peuvent définir à quel moment l’optimisation doit être activée, ainsi que les règles ou les circonstances dans lesquelles le système peut effectuer des modifications. Vous bénéficiez ainsi de l’efficacité de l’automatisation tout en conservant le contrôle de la gestion de votre inventaire et de vos campagnes.
L’optimisation modifie-t-elle ce que j’ai vendu aux annonceurs ?

Non. Le moteur d’optimisation est conçu pour optimiser la diffusion des campagnes et l’utilisation de l’inventaire tout en respectant les objectifs de campagne, les engagements et les règles définies. Dans le cas des campagnes flexibles, le moteur peut déterminer dynamiquement où la diffusion doit avoir lieu afin d’atteindre les objectifs de la campagne. Les engagements fixes ou garantis restent, quant à eux, protégés.
Comment le rendement est-il optimisé entre les campagnes à vente directe et les campagnes programmatiques ?

Le moteur d’optimisation de Broadsign prend en compte les priorités et les objectifs des campagnes, ainsi que la disponibilité de l’inventaire, afin de maximiser la valeur de votre réseau. Les engagements liés aux ventes directes et aux campagnes programmatiques garanties sont prioritaires, tandis que la demande non garantie, qu’elle soit directe ou programmatique, peut générer des occasions supplémentaires et combler l’inventaire disponible. Dans le cas des campagnes programmatiques, l’espace n’est alloué que lorsqu’une enchère est remportée, tandis que les règles de priorité du serveur publicitaire déterminent quelle campagne admissible peut être diffusée. Le moteur d’optimisation fonctionne dans le respect de ces règles afin de maximiser les diffusions pour tous les types de campagnes et de rattraper automatiquement le retard de diffusion lorsque les campagnes ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs. Cela permet aux propriétaires de médias de protéger leurs revenus garantis tout en maximisant la valeur de leur inventaire restant, tant pour la demande en vente directe que pour la demande programmatique.